1、高尔夫别墅项目研究高尔夫别墅项目研究 综合分析报告综合分析报告 研究介绍研究介绍 核心发现核心发现 综合分析综合分析 消费者度假习惯分析消费者度假习惯分析 消费者度假房产的态度分析消费者度假房产的态度分析 度假置业用户分析及细分度假置业用户分析及细分 项目概念接受度分析项目概念接受度分析 项目产品评价和需求分析项目产品评价和需求分析 结论与建议结论与建议 P3 P7 P15 P16 P22 P29 P40 P47 P61 目录目录 研究背景研究背景 近年度假房地产开发表现出较好的市场发展趋势，针对这一市场机会，计划近期在昆山阳近年度假房地产开发表现出较好的市场发展趋势，针对这一市场机会，计划近
2、期在昆山阳 澄湖畔推出一批度假公寓和度假别墅，即高尔夫度假公寓澄湖畔推出一批度假公寓和度假别墅，即高尔夫度假公寓/ /别墅项目别墅项目 为了更好的满足消费者对于度假房产的需求，同时为后期的项目为了更好的满足消费者对于度假房产的需求，同时为后期的项目 进展和具体设计提供真实有效的信息，决定进行这次度假住进展和具体设计提供真实有效的信息，决定进行这次度假住 宅消费者研究宅消费者研究 作为一家专业的、富有经验的市场研究机构作为一家专业的、富有经验的市场研究机构 简博十分有幸为集团进行该项目的调查研究，并呈上研究报告简博十分有幸为集团进行该项目的调查研究，并呈上研究报告 度假房产市场逐步形成并迅速扩大
3、 各种分时度假酒店、度假村、景区住 宅(风格别墅)、民俗度假村、国际休 闲度假中心等旅游置业项目层出不穷。 消费者休闲度假需求增长 随着经济的发展和消费者生活品质的 提高， 目前休闲度假需求不断增长； 这为旅游度假房地产的开发提供了契 机。 本次研究最主要的是为高尔夫度假别墅项目寻找和确立目标消费人群，并为项目的下一步本次研究最主要的是为高尔夫度假别墅项目寻找和确立目标消费人群，并为项目的下一步 工作提供可行性的信息支持：工作提供可行性的信息支持： 本次研究与市场策略本次研究与市场策略 -市场目的市场目的- 目标消费者对于项目 的具体需求 消费者对于项目的总体接受 度和不同消费者接受差异 消费者对于度假和度假 房产的认识和态度 寻找并确定项目的寻找并确定项目的 目标消费者目标消费者 为下一步产品设置为下一步产品设置 以及宣传策略提供以及宣传策
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