房地产咨询公司Brillia品牌运作与管理的学习总结汇报（49页）.ppt
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房地产咨询公司Brillia品牌运作与管理的学习总结汇报（49页）.ppt
1、阶段汇报阶段汇报2Brillia品牌运作与管理品牌运作与管理 上海区域本部企划部上海区域本部企划部 200200 年年5 5月月8 8日日 东京建物的Brillia 简简 介介 BrilliaBrillia是东京建物自是东京建物自20032003年开始启用的品牌；年开始启用的品牌； BrilliaBrillia面对的目标客户是城市中高层客户；面对的目标客户是城市中高层客户； BrilliaBrillia的品牌内涵是“洗练和安心”、即简洁有品位、安全的生活；的品牌内涵是“洗练和安心”、即简洁有品位、安全的生活； BrilliaBrillia是东京建物将目标客户需求总结而得的结果；是东京建物将目标
2、客户需求总结而得的结果； 根据根据BrilliaBrillia的品牌内涵，东京建物建立了一整套工作流程和标准；的品牌内涵，东京建物建立了一整套工作流程和标准； BrilliaBrillia是东京建物将客户和开发工作连接起来的桥梁；是东京建物将客户和开发工作连接起来的桥梁； 客客 户户 Brillia 开发工作开发工作 Brillia的由来 1、原来的品牌策略、原来的品牌策略 东京建物原有的住宅共有东京建物原有的住宅共有5 5个分品牌，基本按照价格档次进行分类：个分品牌，基本按照价格档次进行分类： 东京建物原有住宅品牌东京建物原有住宅品牌 Brillia的由来 1、原来的品牌策略、原来的品牌策略
3、 仕様別価格帯 億 千万億 千万弱千万 千万千万 千万千万 都市型 一般 近郊型 一般 都市型 高級 都市型 超高級 都市型 小世帯向 东京建物原有的住宅共有东京建物原有的住宅共有5 5个分品牌，基本按照价格档次进行分类：个分品牌，基本按照价格档次进行分类： 东京建物原有品牌策略与我司现有方法比较类似：东京建物原有品牌策略与我司现有方法比较类似： 都市顶级 高层住宅 都市高级 家庭住宅 都市普通 家庭住宅 近郊普通 家庭住宅 都市年轻 家庭住宅 Brillia的由来 2、品牌变革的背景、品牌变革的背景 东京建物品牌变革的背景：东京建物品牌变革的背景： （1 1）品牌较多、单一品牌的客户认知度不高；）品牌较多、单一品牌的客户认知度不高； （2 2）不同品牌之间市场形象区别不大，中高端分品牌的价值得不到发挥；）不同品牌之间市场形象区别不大，中高端分品牌的价值得不到发挥； （3 3）品牌过多，导
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