房地产项目精装生活系列推广执行战略（76页）.ppt
-
资源ID：147188
资源大小：2.18MB
全文页数：76页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
房地产项目精装生活系列推广执行战略（76页）.ppt
1、万科精装生活系列推广执行战略 本次提报的限制条件 推广基础：推广基础： 无锡消费者对“万科精装生活系”认知一片空白。无锡消费者对“万科精装生活系”认知一片空白。 精装房销售经验：万科已在全国各地推出精装修房精装房销售经验：万科已在全国各地推出精装修房1.3万套，反映良好。万套，反映良好。 项目关系：魅力之城与东郡将于项目关系：魅力之城与东郡将于10月开放精装修样板间，推出月开放精装修样板间，推出4幢精装产品。幢精装产品。 住宅文化馆：基本筹备完毕，预计本月的对外公开。住宅文化馆：基本筹备完毕，预计本月的对外公开。 本次推广双重目的 一一短期促进销售短期促进销售 二二长期提升品牌长期提升品牌 万
2、科进驻无锡两年，目前已被熟知，急需新动作唤醒热情。万科进驻无锡两年，目前已被熟知，急需新动作唤醒热情。 从今年从今年10月份之后无锡万科月份之后无锡万科80以上的产品都是精装房，提高“万科精装生以上的产品都是精装房，提高“万科精装生 活系”的价值，就是提高下一批精装房的价值活系”的价值，就是提高下一批精装房的价值 带领适合社会化大生产的建筑方式。带领适合社会化大生产的建筑方式。 为即将出现的为即将出现的PC产品打下基础。产品打下基础。 自身成为一种品牌，为万科品牌价值添砖加瓦。自身成为一种品牌，为万科品牌价值添砖加瓦。 提高企业的公民形象。提高企业的公民形象。 最急迫的，并不等于最重要的 本次
3、提报要解决的问题 通过产品本质，得出品牌通过产品本质，得出品牌DNA。 根据品牌根据品牌DNA设计设计ICON以及执行标准。以及执行标准。 分析当前形势，确定推广策略。分析当前形势，确定推广策略。 梳理“万科精装生活系”和项目之间的关系。梳理“万科精装生活系”和项目之间的关系。 目录 一一市场分析市场分析 二二产品分析产品分析 三三消费者分析消费者分析 四四品牌策略品牌策略 五五推广策略推广策略 (媒体、公关）媒体、公关） 六六平面表现平面表现 市场分析 A. 精装产品推广经验 (对象：万科，以及一切值得参考的其他开发商） 相关经验相关经验 风险风险 华润 上海滩花园 （客群与魅力、东郡相似度高） 客户调查显示：约68.7%的客户倾向毛坯交 房标准，主要原因有： “不放心质量” “怕贵了” 误以为精装修房面孔千篇一律 上海浦东一知名楼盘因为管理不善，精装修 房整天“气味刺鼻”，导致消费者诉
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
