1、大明宫豪宅项目传播策略提案大明宫豪宅项目传播策略提案 一个盛世向另一个盛世的致敬一个盛世向另一个盛世的致敬 第一部分第一部分 第二部分第二部分 第四部分第四部分 目标目标& &产品梳理产品梳理 问题问题& &解决之道解决之道 SLOGANSLOGAN导出导出 第三部分第三部分 整合传播执行整合传播执行 第一部分：目标第一部分：目标& &产品梳理产品梳理 目标确定目标确定 1 1、打造西安的城市顶级人居名片、打造西安的城市顶级人居名片 2 2、建立品牌又一个豪宅标杆、建立品牌又一个豪宅标杆 3 3、实现中国人居史上新的里程碑实现中国人居史上新的里程碑 项目产品梳理项目产品梳理 区位区位 价值价值
2、 文脉文脉 堪舆堪舆 规划规划 13001300多年盛唐文明多年盛唐文明 龙首塬巅龙首塬巅 地铁地铁2 2号线，规划中号线，规划中4 4号线号线 西安城北示范新区西安城北示范新区 配套配套 价值价值 商业商业 教育教育 大明宫商业大明宫商业 、万达广场、大、万达广场、大 唐四海唐人街唐四海唐人街 、大华大华19351935 十余所中小学十余所中小学 、幼儿园幼儿园 区位区位 二环内、大明宫畔二环内、大明宫畔 交通交通 品牌品牌 价值价值 品牌理念品牌理念 行业地位行业地位 让建筑赞美生命让建筑赞美生命 全球最大房企，国内引领全球最大房企，国内引领 产品产品 价值价值 规划形态规划形态 建筑特色
3、建筑特色 格局清晰，中轴对称格局清晰，中轴对称 层层递进，形制严谨层层递进，形制严谨 冬宫夏院，享受四季之美冬宫夏院，享受四季之美 9.99.9米台地建筑，气势尊贵米台地建筑，气势尊贵 风雨连廊，处处赏花观景风雨连廊，处处赏花观景 园林景观园林景观 大明宫遗址公园咫尺全景大明宫遗址公园咫尺全景 130130米长大尺度中心广场米长大尺度中心广场 轴线对称的社区园林轴线对称的社区园林 2525度广角设计，最佳观景角度度广角设计，最佳观景角度 户型空间户型空间 130130- -400400平米全德系平米全德系TOPTOP精装产品精装产品 大明宫价值树大明宫价值树 产品产品 价值价值 格局清晰，中轴对称格局清晰，中轴对称 层层递进，形制严谨层层递进，形制严谨 冬宫夏院，享受季节快乐冬宫夏院，享受季节快乐 9.99.9米高城台建筑，气势尊贵米高城台建筑，气势尊贵 风雨连廊，
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