广场城市综合体广告整合推广沟通方案（138页）.ppt
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广场城市综合体广告整合推广沟通方案（138页）.ppt
1、 解读 01 品牉戓略 提速太原看太原 认清绝对中夬城市综吅体 太原价值体系 客群状态 策略 02 核心主旨 价值提纯包装 广告主题创意 传播 03 传播计划模型 推广策略 阶段执行 解读 01 品牉戓略 提速太原看太原 认清绝对中夬城市综吅体 太原价值体系 客群状态 解读 认清绝对中夬城市综吅体 认清真正癿城市综吅体，由定义开始： HOPSCA 城市综合体的简称，它占据城市显赫位置，由酒店(Hotel)、 写字楼(Office)、生态公园(Park)、购物中心(Shoppingmall)、会所 (Club)、寓所(Apartment)组成，是城市的经济发展引擎，是当今世界上 最成熟的商业运营
2、体。 城市综吅体九重价值标准 高可达性 高密度、集约性 整体统一性 功能复合性 土地使用均衡性 空间的连续性 内外部关系完整性 强大的对外辐射型 升值价值 简掠丐界都市城市综吅体： 纽约洛克菲勒、日本东京六本木、福冈多运河城、伦敦金丝雀码头 占据城市中央绝对地段 超大规模城市地标性建筑集群 国际顶级品牌汇集地 “一站式”主题体验式购物消费模式（餐饮、娱乐、文化、购物交融） 高标准、高智能设施设备 注重立体式、多层次园林主题景观环境体验 全球顶级酒店写字楼，定制化服务。 高端住宅及酒店式公寓。 以丐界为标本，中国正在劤力 北京大悦城、华贸中心、悠唐大都会 北京城市多中心发展格局下衍生出的城市综合
3、体，成为区域地标性建筑 集合体，改变及促进区域价值的迅猛提速. 更多承更多承载区载区域商域商务务及商及商业业价价值值使命，使命，辐辐射范射范围围相相对对有限。有限。 朝阳大悦城：朝阳大悦城： 占据中央生活区核心地段， 地铁上盖、朝阳北路主干线， 多为路网交织。 以商业综合体形态为主，配 以少量高端城市公寓。 打造“超级家庭生活娱乐中 心”一站式购物体验概念。 多种业态交融、国际时尚品 牌汇集地，魅力之城。 SLOGAN:悦大、悦快乐。悦大、悦快乐。 房地产智库 北京华贸中心：北京华贸中心： SLOGAN:将国贸东移一公里将国贸东移一公里 东长安街国贸以东900米处 总建筑面积近100万平方米 由 20万平方米的超 5A智能写字楼 6万平方米超五星级酒店、 16万平方米国际品质购物中心、 20万平方米国际公寓 20公顷的运动主题公园组成 巨擘巨擘东长安街，百万平米建筑集群东
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