1、客户：天津客户：天津 情景洋房情景生活情景洋房情景生活 目的与意义目的与意义 挖掘并发现水晶城的价值所在挖掘并发现水晶城的价值所在 对于城市对于城市 对于业内对于业内 对于最终使用者对于最终使用者 http:/ 核心问题核心问题 找寻水晶城在市场中的位置。找寻水晶城在市场中的位置。 解读水晶城产品功能，以及它所带来的革解读水晶城产品功能，以及它所带来的革 命性居住的改变与提升。命性居住的改变与提升。 塑造基于整体品牌文化之下的产品形塑造基于整体品牌文化之下的产品形 象与品牌。象与品牌。 主要线索与脉络：主要线索与脉络： 回归回归 改变改变 提升提升 回归篇回归篇（壹）（壹） 让我们回顾一下水晶
2、城的历程（几个关键阶段、几个关键词）让我们回顾一下水晶城的历程（几个关键阶段、几个关键词） 0303年做产品年做产品 0404年做概念年做概念 0505年做配套年做配套 0606年是生活年是生活 对比对比 保留保留 叠加叠加 在满足业主居住条件的前 提下，汲取五大道建筑精 髓，从街区尺度、公共空 间、建筑形式以及院墙处 理方面都进行了积极的对 比与借鉴。 同时将原厂区数十年风雨 记忆很好地保留了下来， 特别是保留下原厂区的道 路、铁轨和成片成林原生 树木。 进而运用叠加的手法，将 有典型特征和历史象征的 吊装车间与现代化社区组 合在一起，将原先的历史 文脉与当代建筑完美融合 前期，我们给市场、
3、给消费者、给业内留下了些什么？前期，我们给市场、给消费者、给业内留下了些什么？ 站在城市发展的角度，对人文、对历史的理解站在城市发展的角度，对人文、对历史的理解 项目与天津的对接项目与天津的对接 基于品牌之下的基于品牌之下的水晶城水晶城的初步印象的初步印象 水晶城水晶城 天津卫天津卫 在历史中建构未来在历史中建构未来 前期，我们在对谁说话？前期，我们在对谁说话？ 对天津这座古老而又充满活力的城市对天津这座古老而又充满活力的城市 对业内的同行与专家、学者对业内的同行与专家、学者 对很多对很多主动主动关注水晶城的人关注水晶城的人 （老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者）（老业主、项目周边直接辐射区域、部分已购房者） 到这里我们不能不提一下这个城市历史与文化的代表作：到这里我们不能不提一下这个城市历史与文化的代表作：五大道五大道 正是因为有了五大道，
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