媒体调研大纲媒体调研大纲 第 1 页 共 1 页 一、 媒体调研 1. 调研范畴： 原则上应涵盖以下所有常用媒体，包括： 媒体分类 涵盖子项 平面媒体 报纸、杂志、DM（直接邮递） 电视媒体 电视、贴片、移动电视、楼宇液晶 广播媒体 广播、 户外媒体 户外大牌、高炮、车体、广告栏、气球、飞艇、旗帜、LED、灯箱等 网络 网络 短信 短信 其他 礼品、画册、招贴、手提袋等 2. 调研内容： （1） 各类媒体不同规格的刊例价、折扣价； （2） 各类媒体的发行量或收视（听）率、发行区域分布、发行周期； （3） 各类媒体的受众群体、媒体习惯、辐射范围、专业侧重； （4） 各类媒体的价值和影响力； （5） 同行业常用媒体策略和媒体组合。 二、 合作单位调研 1. 调研范畴： 媒体及广告发布代理、策略推广、专业设计、物料制作、活动执行等 外部单位 2. 调研内容 每类别单位至少甄选出不少于 3 家，应获得其业务内容、业务规模、 主要合作单位、主要报价、联系人、合作意向等基本信息
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