苏州胥江别墅公寓项目二次深化沟通方案（123页）.ppt
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苏州胥江别墅公寓项目二次深化沟通方案（123页）.ppt
1、胥江项目二次深化沟通 上次提案内容回顾： 四 大 问 题 目 标 品读苏州（城市解读） 苏州房事（市场分析） 品读（品牌分析） 品牌愿景（目标设定） 品读产品（产品分析） 品读人群（人群分析） 策 略 核 心 整合策略 阶段划分 创意表现 结论关键词： 城市：平衡当代苏州建筑与人居品牌： “文化地产” 地缘文化品质创新地缘文化建筑模式主流文化 产品：很苏州，很现代。很轻灵，很厚重。很简约，很丰 富。很稳私，很开放。很朴素，很挥霍。很独特，很主流。 理念：它不仅构建了真正适合当代苏州人生活的空间标 准，更重构了当代苏州人的生活观。人群：稳定资本阶 层自豪的传统文化捍卫型客户现代向传统文化回归型
2、客户平衡策略核心：当代城市，大府人家 策略总结回顾： 案名： 胥江岸 属性定位： 当代城市 大府人家 主广告语： 一座城市的生活界线 策略总结回顾： 地产 苏州主流生活倡导者 了解苏州，影响苏州 为苏州创意 发现苏州，传承苏州，演绎苏州 重构苏式生活观 胥江岸 当代城市，大府人家 新儒家生活风骨 撑握了当代中国人居的新潮流 二次深化思考内容： 1. 案名再建议 2. 视觉创意调整 3. 广告主题攻略 4. 软文主题攻略 5. 包装展示攻略 6. 公关活动攻略 7. 营销物料攻略 8. 媒体推广攻略 滨江华府 .案名再建议 案名释义：华府系：占据城市中央核心位置的豪宅产品 凤栖台 .案名再建议
3、案名释义：精英栖居，高台府邸 沧浪庭 .案名再建议 案名释义：古有沧浪亭，今有沧浪庭 Slogan：千年古城，时代华庭 乐府江南 .案名再建议 案名释义：词牌名，江南人文大家 胥江岸 主推案名： 释义：释义：一个名称的厚重程度取决于在时间面前的稳定性。而达到时间上的稳定性则 对自身立足位置不无苛求：不偏不倚，不愠不火，杜绝不必要的经不起历炼 的情绪倾向，坚若磐石，稳如泰山，但同时，这种貌视中庸的表述方式又绝 非简单的中性，其实质是各种复杂而强大力量制衡的产物，因此这种表达乍 看并不打眼，但细细观之却是蓄而不露，隐隐生威。 这就是“胥江岸。 释义：释义：胥江，于案名直接点明项目的核心地段、景观与城市人文优势； 岸，是一种界限，也是一种界面。意味着区隔，也意味着交融。 岸，代表着坚持和抵抗； 岸，也代表接纳和开放。 胥江虽然在位置上不属于古城核
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