首创国际城住宅项目品牌化营销基本规范（154页）.ppt
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首创国际城住宅项目品牌化营销基本规范（154页）.ppt
1、一一 三三 二二 国际城产品线品牌化营销工作背景及意义国际城产品线品牌化营销工作背景及意义 国际城产品线品牌理念识别（国际城产品线品牌理念识别（CI） 国际城产品线品牌视觉识别系统基本规范（国际城产品线品牌视觉识别系统基本规范（VI） 四四 国际城产品线品牌推广作业指导规范国际城产品线品牌推广作业指导规范 目目 录录 首创置业标准化战略的两大支柱：首创置业标准化战略的两大支柱： + 1.1 1.1 品牌化是标准化战略在营销环节的具体实现途径品牌化是标准化战略在营销环节的具体实现途径 品牌化是公司标准化战略在营销环节的具体实现形式。 总结公司项目运作积累的资源和知识，同时呼应公司业务发展的战略方
2、向，逐步 将各个开发项目归结为若干产品线。 本着成熟一个、完善一个的原则，逐步建立各个产品线的品牌化营销规范，并最 终达成完全的品牌化开发和营销。 首创置业标准化战略可以从产品线品牌化营销先行，产品设计部门不断加强标准 化产品研究工作，逐步提高标准化产品的复制工作。 产品复制产品复制 品牌化营销品牌化营销 1.2 1.2 品牌化创造营销战略价值品牌化创造营销战略价值 品牌化营销的战略价值品牌化营销的战略价值 累积投入，创造新价值累积投入，创造新价值 公司各个项目的营销推广投入，因品牌化而得以累积，不致流失。客观上起 到节约推广成本的作用。持续累积更将创造丰富的品牌附加值。 累积知识，提升公司竞
3、争力累积知识，提升公司竞争力 品牌化运作将有效地促进公司的知识管理。各个项目运作中创造的新知识、 新经验因品牌化而得以累积并被共享。在这过程中，公司竞争力亦将迅速得 以厚植。 促进管理，有利于质量控制促进管理，有利于质量控制 通过品牌化运作，规范项目营销作业的关键工作，将有利于提升管理效率， 并持续促进营销管理品质水平的不断提高。 便于扩展，支持公司业务全国发展便于扩展，支持公司业务全国发展 品牌化运作是促进公司业务异地扩展的最高效的手段，并且将有助于全国发 展后的销售管理问题的良好解决。 同一产品线不同城市项目共享一个品牌，同一产品线品牌依据同一规范实现三个基本统一：同一产品线不同城市项目共享一个品牌，同一产品线品牌依据同一规范实现三个基本统一： .3 .3 产品线品牌规范的三个层面产品线品牌规范的三个层面 核心理念核心理念基本基本统一（品牌统一（品牌DNA） 主体形象基本统一（主体形象
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