芸峰·天梭派小户型社区项目提案沟通（73页）.ppt
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芸峰·天梭派小户型社区项目提案沟通（73页）.ppt
1、芸峰 天梭派提案沟通 案名释义 一期营销推广 任务考核标准 销售保障体系 芸峰 天梭 ？ 企业标识 品牌嫁接 卓越品质 圈层归属 时尚、潮流 包容性 派 品派、气派、派别 音译pie，口语常用为极简单之事 派的字义：水的支流；系统分支；作风风度；分配指定；量词 派， 可以理解为派对party， 可以应用于水果（苹果派）， 可以组词为“派头”（身份）、“派克”（小资品位）、 “派别”（圈层）， 它其实是一种生活方式，是一个圈层概念， 派是时尚、青春、知性、格调、健康、浪漫的复合体， 是表达“品派青年社区”项目内涵的最佳载体， 是我们想通过“品派”生活去打动目标客群的营销工具。 也许，我们可以叫“
2、芸峰“芸峰 天棱国际”天棱国际”，更大气， 还可以号称“芸峰“芸峰 天棱城堡”天棱城堡”，或者“天棱时光”“天棱时光”？ 思前想后，还是“芸峰“芸峰 天棱派”天棱派”顺耳、上口， 项目内涵诠释到位。 任务考核标准 销售保障体系 案名释义 一期营销推广 方案一方案一 以“非常”系列为项目推广主线，赋予项目独特个性，形成 项目的强制记忆，从务虚（形象概念引入）就实（产品个 性、园林景观、专属配套）价值升级（江景小户公馆、 SOHO公寓），层层升入。 现在请你从KFS的角色调整成有能力购买我们产品的消费样本， 让我带你进入项目的形象与推广 你是这样的一个消费样本你是这样的一个消费样本 夏某，男，28
3、岁，未婚，某广告公司资深设计师，目前租住于金阳罗马假日，年 薪加补贴约10万，已有存款15万左右。看着房价一天天日益高涨，一直考虑着 想为自己找个属于自己的“窝”，但经过千挑万选始终找不到一处自己满意的扎 根 地。 一天早上，小夏像往常一样，乘着TAXI去解放碑上班，经过大石路立交的时候， 看到这样一块户外： 亮相勾引：目前的潮流青年们天天为繁琐的工作所压迫、为快节奏的生活所困惑 为复杂的人际关系而心力交瘁，在他们内心深处迫切希望一种最“简单”的生活 方 式，而本项目这样的亮相，势必引起他们的关注。 这时候，在大石路尽头的一圈围墙， 同样出现“非常简单，简单生活” 来到公司，他打开电脑，习惯性的登上QQ，这时，在电脑的右下角突然弹出一 个新闻框 “芸峰 天梭派，非常简单” 芸峰芸峰 天梭派天梭派 非常简单非常简单 小夏不由得忍不住真的很好奇了，非常简单，是怎样的？ 但他没有冲动得去打电话。
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