上海时代中心大厦四季酒店品牌公寓会所营销策划提报5（25页）.ppt
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上海时代中心大厦四季酒店品牌公寓会所营销策划提报5（25页）.ppt
1、1、明星代言，高调完美亮相，明星亲身试住，诠释奢华居住概念 2、客户细分，针对不同圈层举办相应主题公关活动 3、赞助上海国际电影节，全明星阵容入住四季酒店，炒作服务的“唯一性”价值 4、四季酒店开业仪式，酒店VIP客户圈层 第二阶段：集中蓄水期第二阶段：集中蓄水期 时间段：时间段：2012.32012.3- -2012.82012.8 价值深挖价值深挖 地位升级地位升级 通过明星代言事件营销、全方位圈层活动、国际性活动赞助等重磅推广手段通过明星代言事件营销、全方位圈层活动、国际性活动赞助等重磅推广手段 深度炒作项目深度炒作项目“首席”、“唯一性”“首席”、“唯一性”价值价值 价值深挖价值深挖
2、地位升级地位升级 明星代言明星代言 高调亮相高调亮相 推荐代言人：张曼玉推荐代言人：张曼玉 明星亲身试住，诠释奢华居住概念明星亲身试住，诠释奢华居住概念 拍摄一部张曼玉在陆家嘴生活的小电影，演绎高奢品质生活的真谛拍摄一部张曼玉在陆家嘴生活的小电影，演绎高奢品质生活的真谛 忙碌之后，却在转瞬享受无比惬意的四季酒店居家生活；享受在忙碌之后，却在转瞬享受无比惬意的四季酒店居家生活；享受在 空中御所俯瞰陆家嘴空中御所俯瞰陆家嘴CBDCBD金融圈全景的独特体验；在四季酒店配套的金融圈全景的独特体验；在四季酒店配套的 餐厅、酒吧、餐厅、酒吧、spaspa享受另一种美妙；完美的装修，完美的家。享受另一种美妙
3、；完美的装修，完美的家。 试住房源届时以拍卖仪式试住房源届时以拍卖仪式，附赠张曼玉私人收藏顶级红酒（或其他），附赠张曼玉私人收藏顶级红酒（或其他）， 进行话题炒作。进行话题炒作。 客户类别客户类别 细分细分 江江/ /浙私企营业主浙私企营业主 高端物业业主高端物业业主/ / 中原累积客户中原累积客户 四季酒店四季酒店VIPVIP客户客户 业界同行业界同行 富豪圈富豪圈 名媛、富名媛、富 二代二代 金融金融/ /贸易高层贸易高层 活动类别：奢侈品、慈善、活动类别：奢侈品、慈善、 文化、艺术、名车相关活动文化、艺术、名车相关活动 活动类别：金融论坛活动类别：金融论坛 活动类别：发布会、鉴赏活动活动类别：发布会、鉴赏活动 活动类别：四季酒店活动类别：四季酒店VIPVIP客户客户 回馈活动回馈活动 活动类别：商会活动、巡展活动类别：商会活动、巡展 活动类别：投资价值、社交平台活动类别：投资价值、社
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