天津东丽湖别墅项目整合传播策略方案（114页）.ppt
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天津东丽湖别墅项目整合传播策略方案（114页）.ppt
1、 按事物的本来面目去认识它按事物的本来面目去认识它 按事物的应有面目去创造它按事物的应有面目去创造它 帕特里克帕特里克 格迪斯格迪斯 东 丽 湖 项 目 整 合 传 播 策 略 案东 丽 湖 项 目 整 合 传 播 策 略 案 实现一个城市的理想实现一个城市的理想 PART 1 分析分析 飞来的大盘飞来的大盘 一、缘起一、缘起 二、核心问题二、核心问题 三、战略目标规划三、战略目标规划 四、结论四、结论 目录目录 Contents 一、策略方向一、策略方向 二、策略核心二、策略核心 PART 2 策略策略 寻找城市的坐标寻找城市的坐标 PART 3 创意创意 展现新城镇展现新城镇 一、城市名称
2、一、城市名称 二、城市定位二、城市定位 三、城市形象的包装与传播三、城市形象的包装与传播 四、城市传播战略四、城市传播战略 五、传播节奏五、传播节奏 六、传播规划六、传播规划 目录目录 Contents PART 1 分 析分 析 飞 来 的 大 盘 一、【缘起】一、【缘起】 在第一届世界滑水大赛开幕之际，董事长王石率高层同时宣布， 东丽湖地产开发项目正式启动。 东丽湖项目所处区域正处于未来天津产业东移形成的策略发展格局 之中，是对延续了10年“城市花园”概念的突破和创新之作。 围湖圈地亩，这在年的开发历史中是规模空前的， 在整个天津乃至中国的地产界，这一巨盘的浮出，也无异于一枚 “重磅炸弹”
3、。 在此背景下，2004年8月，红鹤沟通受天津委托，对东丽湖项目 进行了传播策略的整合工作，一个前所未有的超级生态居住区逐渐 浮出水面。 二、【核心问题】二、【核心问题】 通过对于本案大量信息的分析，项目组对于东丽湖 项目提出以下核心问题？ （1）能不能形成天津市场的关注热潮？ （3）能不能成为中国新市镇发展模式的样板， 并影响城市化发展的未来方向？ （2）能不能在传播上形成高度与气势？ 三、【战略目标规划】三、【战略目标规划】 东丽湖项目战略意义及目标东丽湖项目战略意义及目标 本案是集团从事房地产开发项目以来 投资最大的一个项目，投资最大的一个项目， 是集团“江河湖海渠”战略计划的又一次实践是集团“江河湖海渠”战略计划的又一次实践。 对于东丽湖区域的研究已经历时三年之久，三年来，该区域 已经从一块显有问津的“飞地”，逐渐成为了目前地产界纷纷关 注的“超级影
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