1、天津万科品牌推广策略 1、08年天津万科品牌营销任务 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、 08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 实现销售面积逾实现销售面积逾6060余万平米余万平米 销售额突破销售额突破6060亿（销售金额是亿（销售金额是0707年的年的2 2倍）倍） 目标一：目标一：协助完成协助完成0808年销售任务年销售任务 在完成销售任务的前提下，在完成销售任务的前提下， 继续保持天津地产领跑者的市场地位继续保
2、持天津地产领跑者的市场地位 目标二：目标二：强化天津地产领跑者的地位强化天津地产领跑者的地位 如何实现？如何实现？ 1、08年天津万科品牌营销目标 2、天津万科品牌回顾及现状 3、08年天津万科战略规划 4、 08年天津万科品牌策略 5、天津万科品牌传播节奏 品牌发展历程品牌发展历程 第三阶段：第三阶段：20062006年年20072007年，年，飞跃发展期飞跃发展期 第一阶段：第一阶段：19921992年年20032003年，年，平稳发展期平稳发展期 第二阶段：第二阶段：20042004年年20052005年，年，跨越发展期跨越发展期 19921992年年20032003年，年，平稳发展期平
3、稳发展期 项目运营：项目运营： 万科城市花园、都市花园、花园新城、美树丽舍，以万科城市花园、都市花园、花园新城、美树丽舍，以 单个项目操作的模式经营。单个项目操作的模式经营。 品牌运营：品牌运营： 此阶段，天津万科以项目销售为营销目标，天津万科此阶段，天津万科以项目销售为营销目标，天津万科 品牌尚在建设中，只能借用万科母品牌的力量。品牌尚在建设中，只能借用万科母品牌的力量。 20042004年年20052005年，年，跨越发展期跨越发展期 项目运营：项目运营： 水晶城、东丽湖和假日风景，水晶城、东丽湖和假日风景， 一年操作三个项目，一改往日单项目操作模式。一年操作三个项目，一改往日单项目操作模式。 品牌运营：品牌运营： 0505年首度推出年首度推出“现在，我们能为你做更多现在，我们能为你做更多”品牌主题，品牌主题， 初次建立万科的品牌形象，有效提升万科品牌认知度。初次建立万科的品牌形象，有
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