1、旅游新消费时代下的文旅市场实践 2017中国旅游市场年度趋势 3.7 0 20 40 60 2013 2014 2015 2016 2017 2017年度旅游市场盘点报告 年度出游人数上升，旅游热潮再现新高 （2017年出游人数同比增长12.8%） 体验式旅游更受青睐 家庭亲子类产品关注热度高 自驾车成周末近郊出游主要方式 80，90后最活跃 撑起半边江山 提升旅游品质 中长线深度游更走心 （出游时间平均3.7次，涨幅10.3%） 国内游中高端需求上升 “自由行”选择空间更大 旅游产品的迭代成为常态化 年轻人 新鲜刺激 社交娱乐 亲子家庭 温馨趣味 寓教于乐 老年人 康养度假 轻松休闲 各年龄
2、段旅游用户的需求 380岁 现阶段旅游人群不能针对单一人群 而需兼顾全人群的需求 全家 出行 类型丰富 功能齐全 中国旅游产品发展经历了四个阶段 目前呈现产品复合化和形态多样化 互联网+旅游观光旅游+休闲度假+ 深度体验游自由行+自驾游全面兴 起 完全依赖“自然风光、历史遗迹、 文化遗产”的观光型旅游 体验经济的来临，微缩景观、 民俗文化村、游乐园直至主 题乐园的出现和盛行 1stSTAGE 2stSTAGE 3stSTAGE 优秀景点景区持续受欢迎+休闲 度假大行其道+乡村旅游蒸蒸日 上+市场细分明显+智慧旅游和 全域旅游来临 4stSTAGE 旅游市场 时间与空间的 抢夺战 时间 周末、节
3、假日经济 非周末、日常 空间 去远方城市旅行 远/中/近/本地 新、奇、特 产品特性 洪崖洞 TITLE HERE 失重餐厅喜茶 打卡“网红”成为年轻一代旅游新的触发点 HOW did we do it 进阶化的市场趋势下 如何突破？ “模块理论” 恐龙园集团十八年文旅产业实践之路 模块，原本是指一个大功能模块能够划分成若干个小功 能模块，而每个小功能模块又能独立实现自身功能。 归纳起来就是，每个模块能分能合，组合则成为大模块、拆 分则成为小模块。就像拼乐高积木一样，通过大小模块的拆 分和有机组合，能够创造出功能不同、千变万化的产品。 大模块 综合性旅游度假区 品牌大 规模大 旅游要素集中化 关联产业融合化 小模块 开发规模相对小 选址组合相对灵活 投入产出相对快 升级换代比较简便 文旅 商 娱 康 养 教宿 创 秀 中模块 可大可小 大小组合 有持有售 持售结合 室内室外 内外兼顾 半开
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