翡丽山豪宅品牌战略与广告形象沟通方案（138页）.ppt
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翡丽山豪宅品牌战略与广告形象沟通方案（138页）.ppt
1、谋局者胜局 掌握趋势者/掌握价值观 T r e n d v a l u e s 翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要 天橙中国传播机构/广州地产/2007/12/24 20世纪在于把握机遇;21世纪在于决定趋势. 作为行业领跑者,一直在把握与决定行业趋势 水濂山之于东莞/翡丽山之于/之于中国 决定趋势/需要把握三大趋势 NO1 企业价值趋势 NO2 城市发展趋势 NO3 人群需求趋势 决定趋势/需要解决三大问题 NO1 承载于中国的价值观,. 翡丽山于东莞的开发理念? NO2 水濂山的土地城市价值,如何再 行清晰定义/拔高和挖掘？ NO3 翡丽山将如何与客群身份标签
2、 对接,并达成TOP1之地位？ 我们必须带上这些问题作案我们必须带上这些问题作案 / Deep Thoughts 思考纲要 A/要点洞察要点洞察 B/核心理念核心理念 C/解决方案解决方案 -要点洞察 要点一要点一/水濂山之于东莞城市的意义？水濂山之于东莞城市的意义？ 东莞, 一个充满激情的国际化城市，在这个被世界瞩目的领土上，从 来不缺少奇迹的出现！ 在过去的20年，作为珠三角独占地利的一个中小城市，东莞一直保持 着20%的经济增速，堪称国内之最。甚至，它被世界银行首席亚太经 济学家卡拉斯称作“奇迹”。 卡拉斯感叹说：“东莞在1978年时只是珠江边2500平方公里一片大大 小小的村镇，40万
3、的人口主要靠捕鱼和耕田为生，但在今天东莞有接 近700万的人口，500多万是外来员工，散布在数以千计的工厂工作， 创造出一系列令人眼花缭乱的产品，95制造和组装个人电脑所需的 零部件都从这里发往世界各地，产品数量如此之大，以至于被誉为 “世界工厂”。 “奇迹”成了对东莞通用的描摹用语。 1.东莞创造了让世界惊叹的经济奇迹! 水濂北接莞城、东城、黄旗山等地，南往虎门、长安，西抵厚街、 石鼓，东达大岭山、松山湖等地。东莞经济重镇、富庶城区环抱， 与城市CLD、CBD保持恰当的距离尺度，居大东莞核心大东莞核心位置。 水濂山为政府建设市级生态公园，发展以生态旅游、区级行政中心 为主导功能，兼顾生态居住、高科技产业及文化教育功能的生态保 护型城市拓展区。 2.水濂山能否造就东莞的下一个奇迹？ 水濂山 东莞核心城市生态保护区之水濂山片区 双重绿色防线示意图 近250万平方
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