2018年新经济系列研究：拼多多——新一代电商模式代表逆袭崛起撼动（36页）.pdf
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2018年新经济系列研究：拼多多——新一代电商模式代表逆袭崛起撼动（36页）.pdf
1、请务必阅读正文之后免责条款部分请务必阅读正文之后免责条款部分 拼多多：新一代电商模式代表，逆势崛起撼动拼多多：新一代电商模式代表，逆势崛起撼动 行业格局行业格局新经济系列研究新经济系列研究 恒大研究院研究报告恒大研究院研究报告 文化传媒行业文化传媒行业 专题报告专题报告 2018/7/26 研究员研究员：沈明辉 shenmh 07550755- -8199847781998477 研究员研究员：周哲 摘要摘要： 新一代电商模式代表：拼多多。新一代电商模式代表：拼多多。中国电商行业从 1997 年起步至今已 20 年，阿里巴巴和京东成为两大巨头，其他电商平台纷纷选择垂直电商 等细分市场以获得发展
2、空间。就在这种格局已定的状态下，拼多多依靠 低价、社交、拼团、平台推荐、反向定制等方式，成为电商领域新一代运 营模式的代表，撼动行业格局。 成立成立 3 3 年跻身国内前年跻身国内前 3 3 大电商平台。大电商平台。 拼多多自 2015 年 9 月成立， 伴 随着微信群里的拼团链接以及综艺节目里“魔性”的广告实现爆发式增 长， 活跃买家数从 2017 年第一季度的 0.68 亿快速增长至 2018 年第二季 度的 3.44 亿。2018 年第一季度拼多多活跃买家数 2.95 亿，约为阿里巴 巴的 53%，与京东的差距不到 700 万；根据测算，2018 年第二季度拼多 多活跃买家数有望超越京东
3、成为行业第 2。 拼多多核心数据保持迅猛增长。拼多多核心数据保持迅猛增长。 GMVGMV： 2017 年全年 GMV 为 1412 亿元， 2018 年第一季度 GMV 为 662 亿元，同比增长 661%。截至 2018 年 6 月 30 日的拼多多近 12 个月 GMV 为 2621 亿元，保持较快增速。MAUMAU：2018 年 第二季度拼多多 MAU 达 2 亿，为去年同期 6 倍。收入：收入：2017 年收入 17.4 亿，2018 年第一季度收入 13.8 亿，同比均保持大幅增长态势。 收入主要 来自网上营销服务。 货币化率：货币化率：2017 年拼多多货币化率为 1.2%， 但 2018 年 Q1 上升到 2.1%，低于阿里巴巴和京东。净利润：净利润：2017 年拼多多净亏 损 5.3 亿，主要源于销售和营销费用高，但净亏损率呈收窄趋势。 拼多多的商业模式可总结为：拼多多
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