1、1 TalkingData & 品木传媒品木传媒 2018/8/7 2018年母婴行业洞察(精华版) 2 目录目录 CONTENTS 母婴行业发展概况 - 03 01 02 母婴行业人群基本情况 - 12 03 不同级别城市母婴人群异同 - 21 04 母婴行业未来趋势 - 28 3 1 母婴行业发展概况 母婴行业外部环境 母婴行业市场需求 移动母婴市场规模 移动母婴应用概览 4 数据来源：TalkingData根据公开资料整理。 母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力 母婴市场充满机会 随着中国二胎政策的实施、消费结构的升 级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起， 加之母婴群
2、体从妈妈扩大至爸爸和祖父母， 中国母婴行业的发展迎来更多推力。 母婴行业PEST分析 政策因素 经济因素 社会因素 技术因素 PEST P E S T 受全面二孩政策实施和实体零售转型升 级推动，母婴行业仍将持续上升。 在消费结构升级和中产 家庭崛起等影响下，母 婴消费获得发展机会。 年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教 育功能，对于品牌、渠道、内容、平台 等的认知更加理性。 以新零售、OMO等为 代表的新兴零售模式， 促进母婴市场转型升级。 5 母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求 数据来源：TalkingData根据公开资料整理。 母婴行业主要需求 生理的需要 安全的需要
3、 社交的需要 受尊重的需要 自我成就的需要母婴人群最为基本的需求面，主要围 绕婴童的生存、健康、安全等功能性 需要，通过消费母婴用品以促进成长。 基本物质需求 情感/精神需求 母婴人群升级/改善的需求面，希望通过社群、活动、专业机 构等帮助提升婴童的生活质量、情感热度和个人能力。 6 母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展 数据来源：TalkingData根据公开资料整理。 母婴行业主要发展方式 流量入口 社区社区/ /工具：工具：宝宝树、妈妈帮、柚宝宝、小豆苗等以精细化的目标人群切入母婴市场，构建用户流量池，并不 断完善“商业变现”的模式。 电商模式 电商平台：电商平台：天猫、京东、苏宁、贝贝、蜜芽等不仅通过与大量母婴品牌的合作为线上销售拓宽渠道，而且在线 下开设母婴室/店为广大消费者增强服务。 商业经营 资本资本/ /运营：运营：阿里巴巴、腾讯、红杉资本、复星集团等利用资
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