2018年00后泛娱乐消费研究报告（57页）.pdf
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2018年00后泛娱乐消费研究报告（57页）.pdf
1、创造未来 红杉00后泛娱乐消费研究报告 2018.08 2 这是一份关于未来的研究报告。 国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千 禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。 正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信 息渠道是什么？未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何？ 红杉中国种子基金团队经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途 径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，形成了这份创造未来 红杉00后泛娱乐消费研究报告，它的独特之处在于，在提供对00后人群的基
2、础认知之 外，进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。 我们深信，预测未来最好的方法，就是创造未来。让我们以此为起点，共同开启关于未来的 创造。 3 后千禧世代概况 后千禧世代行为及特征偏好分析 后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议 研究目的及方法说明 目录 Content 1 2 3 4 5 报告主要结论 4 报告主要结论 1 针对后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业 模式演进等方面的关键发现。 Part 5 认识后千禧世代 移动互联网原住民4+2+1家庭成长自主消费意识与能力 深度数字化环境造就的第一代移 动互联网原住民 兴趣驱动、特立独行、强调精 神满足与认同感 智力高
3、、独立决策、多元文化 吸收与包容 智能手机是标配、同时拥有多 个智能设备 优质的成长和生活环境，充分 的资源供给和关注度 父母良好的教育背景，让00 后的认知与创新力得到极大 发展 父母的双职场特征，激发00 后独立自主的管理能力与创 业兴趣 购买力与自主消费意识强，有话 语权和支配权 优越物质生活下，00后已形 成自主的金钱支配意识 有较强的存款意识与明确的 计划，且愿意为自己的兴趣 买单 后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力 与创业精神方面尤为突出。 6 后千禧世代-人群特征 1 “扩列”需求旺盛 孤独与自由并存，拥有多个社交应 用且每天花费超过1小时在社交应 用上，喜欢互动体验强的设计。 2 随时随地“浪”到飞起 第一代移动互联网原住民，智能手 机是标配、拥有3-5个智能设备， 每周超过20小时在互联网上。 3 “海草式
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