2017年中国本地生活O2O行业研究报告（40页）.pdf
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2017年中国本地生活O2O行业研究报告（40页）.pdf
1、中国本地生活O2O行业研究 报告 2017年 2 2017.7 iResearch I 核心观点 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 1234 市场规模巨大 前景广阔 团购式微 行业进入升级期 B端重视商户赋能 C端开始品质较量 技术发展 全产业链深度融合 本地生活O2O行业 市场规模迅猛发展， 2016年行业整体市 场规模已达7620.6 亿元，发展前景广 阔 资本转冷，团购式 微，烧钱抢地成为 过去，行业回归商 业本质，进入修炼 内功的升级期 消费升级，到店 O2O平台转战B端 为商户赋能，到家 O2O开始品质较量 互联网技术不断发 展，数据赋能、人 工智能进入产业链 各层，线上线下深
2、度融合完成整体转 型 3 中国本地生活O2O定义及分类1 中国本地生活O2O行业发展背景2 中国本地生活O2O行业发展现状3 典型企业案例介绍4 未来发展趋势5 4 2017.7 iResearch I 概念界定 本地生活O2O是与居民日常生活相关的线上线下服务 本地生活O2O，指在同一城市（或地区），为满足居民日常生活需求提供商品或服务的商业模式，必须同时涉及线上线下 流程（包括但不限于预订、支付、下单），且商品交易与服务产生的场所必须在本地。本报告中，本地生活O2O仅包括餐 饮、商超宅配、送洗、家政维修、美容美护、休闲娱乐（包括按摩、洗浴服务等）、婚庆、亲子、教育、电影共十个细分 领域。
3、来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 广义 O2O 狭义 O2O 本地生活 O2O O2O相关概念界定 Online To Offline：通过线上营销推动的方式，将消费 者从线上平台引入线下实体店； Offline To Online：通过线下营销推广的方式，将消费 者从线下转移到线上； 消费者通过线上平台在线购买并支付/预订某类商品/服 务，并线下体验/消费完成交易； 消费者在线下体验后通过扫描二维码/移动终端等方式在 线上平台购买并支付/预订某类服务/商品 本报告中本地生活O2O指狭义O2O范围内聚焦在本地的， 串联当地居民与其生活周边商家的平台 本地生活O2O强调本地，因此涉及异地预订/消费的机 票、旅游等领域不包含在内 交通出行领域暂未列入本报告的研究范畴 定义特征 侧重服务型消费 与侧重购物性消费的跨区域 电商平台有明显区别 不强调线上支付 以消费导向为主，强调在线支 付/预订
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