1、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品质生活新升级品牌消费与渠道升级手机带来的传播革新 01020304 研究背景信息 01 前 言 移动互联网大发展，消费者可以接触的信息、渠道、品牌都在蓬勃发展； 移动支付、移动电商交易额节节攀升，跨境电商、海外代购也日新月异； O2O从日常衣食住行向深入、更垂直的领域渗透，新生事物层出不穷，不断刷新着人们的观念。 在外部环境改变的同时，中产内部也在经历着变化。世代更替中，80后 中产成为主力军，90后中产正在崛起，观念在变化，消费在
2、升级。 在这个急速变化的时代，中产又在发生什么？ 研 究 背 景 信 息 中产在发生什么？ 01 4 研究目的与方法 通过定性和定量的数据分析，挖掘在新的时代背景下， 中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择、媒体接触 和信息获取等各个方面的变化，以便更好的了解中产人 群，针对中产阶层进行营销策略制定。 定量：数据库分析(H3) 利用新生代市场监测机构的H3数据库，进行分析， 该数据库每年调研10,000名中产，覆盖12城市。调 研内容涉及中产群体的人群素描、生活方式、价值 观、消费以及媒体使用，尤其互联网、电视、户外和 机场媒体等 定性：中产阶层一对一深访 2012年-2017年，连续6年对中
3、产人群的深访结 果，挖掘中产阶层的变化和生活状态 访问城市覆盖北京、上海、深圳、温州、杭州、成 都、长沙、沈阳、诸暨等不同城市级别，累计访问 194位中产消费者。 2017年额外新增6名中产人群样本，深入研究移动 端行为 研 究 背 景 信 息 01 500 1500 北京 上海 广州 深圳 成都 沈阳 南京 武汉 西安 重庆 杭州 青岛 H3城市总样本量 5 家庭年收入固定资产金融资产大众消费阶层影响力 2017年，新生代根据国家统计资料估算， 中产人群规模已经达到2.458亿。 中产定义众说纷纭，本报告从中产的财富水平、消费能力及影响力三方面定义（5项条件任意满足3项） 一线城市12万 二线城市10万 中高端汽车 私人房产 金融资产50万 银行VIP投资占比 奢侈品消费 旅行消费 意见领袖 热心公益 尝试新品 财富 / 有钱愿意消费有影响力 备注：中国消费者通常对收入汇报都 比较保守，
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