2017年中国奢侈品网络消费白皮书（43页）.pdf
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2017年中国奢侈品网络消费白皮书（43页）.pdf
1、C H I N A L U X U R Y E - C O M M E R C E W H I T E B O O K 中国奢侈品网络消费白皮书 2017 WWW.SECOO.COM CONTENTS 目录 CHINA LUXURY E-COMMERCE WHITEBOOK 03第三章 CHAPTER THREE 02第二章 CHAPTER TWO 第一章 CHAPTER ONE 01 01-28 29-54 55-78 04结语 CONCLUSION 79-80 1.1奢侈品市场发展概况 1.2奢侈品电商快速发展 1.3奢侈品电商发展的驱动因素 2.1数据来源 2.2奢侈品电商核心消费者画像
2、 2.3奢侈品网络消费动机 2.4奢侈品消费偏好 3.1选择合适的商业平台 3.2打造独特的电商体验 3.3电商并非“又一个新渠道” 亟需全渠道 商业模式的改革 奢侈品电商行业发展趋势 奢侈品网络消费者画像及偏好 奢侈品电商的挑战和思考 发展趋势 在经济增长、 政策等因素的影响下， 全球奢侈品市场出现 了明显的波动， 伴随着全球经济的持续复苏， 奢侈品市场整 体回暖并步入持续温和增长的阶段。 中国市场在经历了一系 列冲击后在2016年重启涨势， 结束了长达三年的下滑， 在经济 中高速增长的背景下， 中国奢侈品市场有望保持相对稳定的 增长趋势。 全球数字化水平的不断提高也对奢侈品市场产生 明显的
3、影响， 虽然传统渠道仍旧是奢侈品销售的主要渠道， 但是在2016年线上渠道获得了两位数的增长， 而同期传统渠 道的增长仅为2%。 对于中国来说， 线上渠道的增长同样突 出， 渗透率逐渐加深， 伴随着新一代消费者的崛起、 零售行业 数字化的深入以及奢侈品电商辐射用户的持续增加， 这一趋 势有望得到延续。 电商行业奢侈品 CHINA LUXURY E-COMMERCE WHITEBOOK 0102 第一章 CHAPTER ONE 01 发展趋势分析 全球奢侈品市场在经历了明显波动后， 开始进入平稳增长时期。 在全球宏观经济复苏乏力的大背景下， 全球奢侈品市场的增长自 2011年起开始放缓， 在2013年甚至出现负增长， 随后在2014年和 2015年两年开始呈现复苏迹象， 并延续到2016年。 2016年全年， 全球 奢侈品市场的整体规模实际增长3.32， 规模超过3892亿美元。 随 着全球
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