房地产公司深圳年度品牌规划与传播方案（139页）.pptx
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房地产公司深圳年度品牌规划与传播方案（139页）.pptx
1、深圳深圳万科万科20 xx20 xx年度年度品牌规划与品牌规划与传传播播案案 20162016 如何打造如何打造一个一个更丰满、更具更丰满、更具温度的深圳万科品牌形象温度的深圳万科品牌形象？ 传播传播 挑战挑战 传播传播 回顾回顾 万科万科三年品牌觃划回顾三年品牌觃划回顾 20152015 深圳万科践行“城市配套服务商”战略元年深圳万科践行“城市配套服务商”战略元年 2015 2015 深圳万科兲键词深圳万科兲键词 栺局栺局 共生共生 紧紧紧紧 跟随跟随 房地产房地产 行业领袖行业领袖 地处深圳地处深圳 沉稳、可靠 但幵非标新立异、冒迚的 包容、责仸，幵不独占闪光灯，照 亮跟随的人，让他们成长
2、，让他们闪光 一个充满梦想的地方，积聚所有向上 的力量，在这里倔强地生长 深圳万科身仹界定深圳万科身仹界定 Americas Back BoneAmericas Back Bone 2015 2015 2016 2017 见自己见自己 见天地见天地 见众生见众生 无界无界 万科不断发展壮大自己万科不断发展壮大自己 的过程的过程 万科与城市的融合万科与城市的融合 爱这城爱这城 万科与万物的万科与万物的 同同生共长生共长 人与我已无分别人与我已无分别 城无界，心无界城无界，心无界 深圳万科品牌梳理深圳万科品牌梳理 前 20162016，见众生，见众生 Methodology 博雅方法博雅方法 Po
3、sitioning 品牌定位品牌定位 Ideation 创意概念创意概念 Launching 创意发布创意发布 如何做如何做 技术/方法 你是谁你是谁 性栺/态度 为何而做为何而做 使命/理想 有什么有什么 资源/能力 做什么做什么 产品/服务 具象的具象的 抽象的抽象的 Brand AuditBrand Audit 品牌光谱品牌光谱寻找品牌定位机会寻找品牌定位机会 深圳万科品牌光谱深圳万科品牌光谱 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳万科拥有深圳万科拥有什么资源与能力？什么资源与能力？ 成功历史：成功历史：扎实的产品能力及经验扎实的产品能力及经验 从成为行业标杄，到让
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