2018年中国进口消费市场研究报告（34页）.pdf
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2018年中国进口消费市场研究报告（34页）.pdf
1、持续开放的巨市场 中国进口消费市场研究报告 中国国际商会、 德勤中国研究中心、 阿里研究院 2018年10月31日 1 主要发现 2 第一章 中国消费增长推动进口业务持续发展 3 第二章 中国跨境电商零售进口消费洞察 13 第三章 海外品牌进入中国的路径选择 22 德勤联络人 31 德勤报告撰稿人 31 阿里研究院报告撰稿人 31 报告合作方简介 32 德勤中国的业务联络详情 33 目录 2 持续开放的巨市场 | 主要发现 主要发现 消费持续扩张成为中国经济发展的主基调 在中国稳定的经济增长下，消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富，消费 需求得到持续的释放。中
2、国社会消费品零售总额持续增长，在全球新增消费市场的比重正在不断提升。与此同时， 作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年增长32%。在数字经济发展 的时代下，中国在网络零售市场的消费潜力，将更加具有前瞻意义。 跨境电商进口消费者人数三年间增长10倍 随着跨境电商平台崛起， 中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数 的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫 国际消费者人数是2014年的10倍。同时随着跨境电商零售进口保税模式的平稳发展，以及商家运
3、营模式的逐渐成 熟，跨境电商购物体验大幅提升，货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩 短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。 90后和95后消费者成为最大的进口消费群体 在新一代消费者主导未来消费市场的趋势下，进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征。其中90后与95 后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角。2017年90 后和95后消费者人数占45.2%，成为最大的消费群体。 消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大品类上 2016年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最 快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽” （美妆、服饰等）、“
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