地产公司塑造和建立品牌拓盘报告（128页）.ppt
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地产公司塑造和建立品牌拓盘报告（128页）.ppt
1、二级市场策划品控中心 深圳中原湖南分公司 领域项目拓盘报告 我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是 你永远无法动摇公司的品牌价值。 -可口可乐已故CEO罗伯托.郭思达（Roberto Goizueta) 如果如果PropertyProperty仅仅是一座建筑，那仅仅是一座建筑，那 它真的是辜负了太多人的希望，它真的是辜负了太多人的希望， 但，但， 如果它成为了品牌攻略中的一部分如果它成为了品牌攻略中的一部分 以塑造和建立品牌为核心思想，这以塑造和建立品牌为核心思想，这 又会成为一番不同的景象！又会成为一番不同的景象！ 邻域品牌攻邻域品牌攻 略三部曲略三部曲 Ask for more 做
2、产品不如做品牌做产品不如做品牌 一、品牌意向核心一、品牌意向核心 8 品牌意向核心攻略 品牌远景品牌远景 行动行动 分析对手分析对手 确定原因确定原因 案例学习案例学习 品牌策略品牌策略 概念延展概念延展 创意创意 五彩斑斓 品牌与产品挂钩 企业精神处处可见 (万科 持续的超越) 统一高档形象于所有宣传刊物都能发放出来 产产品品 形象形象 顾顾客客 通路通路 视觉视觉 商誉商誉 设计独特 屋苑配套完善，但环境配合有待发展 注重包装 管理完善 设施好 权威 有信誉 有经验 有人才 有承诺 广告多 电视,平面,戶外 王石作为企业发言人增強软性 广告暴光率 万客会可与非万科住戶保持联系 销售服务参次
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