武汉复地东湖国际高层住宅项目营销执行计划（37页）.ppt
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武汉复地东湖国际高层住宅项目营销执行计划（37页）.ppt
1、本报告是严格保密的。 复地复地东湖国际东湖国际 20082008年营销执行计划年营销执行计划 2008年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 5.9房交会 7.10外卖场正式开放 9.20展示区开放 10.18洋房开盘 11.18高层开盘 销售节点销售节点 C级客户（登记） B级客户 （诚意认筹） A级客户 （购买） 高层认购 储客计划储客计划 高层战高层战 品牌战品牌战 大盘战大盘战 一期战一期战 开盘战 开盘战 战略分期战略分期 营销事件营销事件 7.10 复地中部战略暨东湖国际媒体见面会 8.2 武重、政府答谢酒会 8.168.30 圈层餐会 9.13 开盘前大型活动
2、9.20 共赏，湖与城现场开放活动 10.18 洋房开盘 光荣与梦想 域不同 自出众 城心 阔赏 荣耀 今呈 推广主题推广主题 物料配合物料配合 2008年营销总攻略年营销总攻略 一城一界 11.16 高层开盘 形象折页 3d形象片 楼书 产品价值折页 户型套装 3d产品价值片 开盘物料 本阶段营销目标：本阶段营销目标： 以复地品牌带出项目品牌以复地品牌带出项目品牌 全面启动市场，建立高端形象全面启动市场，建立高端形象 本阶段关键营销工作：本阶段关键营销工作： 首次形象入市，首次形象入市，大众媒体大众媒体（户外、报纸、网络）（户外、报纸、网络）品牌推广品牌推广 媒体见面会媒体见面会 分展场分展
3、场投入使用投入使用 7 7月品牌战月品牌战 形象推广形象推广 媒体组合： 报纸封套 整版硬广 网络 推广目的：以企业品牌形象带出项目品牌形象 推广主题：光荣与梦想 推广表现： 报纸封套形式报纸封套形式 建议报纸：楚天都市 报或长江日报 营销事件营销事件 7 7月月1010日：媒体见面会日：媒体见面会 “光荣与梦想光荣与梦想” 复地复地东湖国际媒体见面会东湖国际媒体见面会 关键元素： 体现格调：体现格调：依云水、中华铅笔等高档物料提供，隐射项目高端定位 传递品牌卖点：传递品牌卖点：整合复兴集团价值、传提复地地产麾师中部战略 传递部分项目信息：传递部分项目信息：项目规划理念展示大盘价值 统一媒体说辞：统一媒体说辞：项目价值点关键词统一传递（中央区、东湖阶层、 国际社区） 活动目的：以企业战略高度带出项目的高端定位；得业内者得天下 活动规模：5070人的 活动对象：武汉各大媒体、业内人士 活动时
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