重庆龙湖鉴山国际别墅营销策略提报（123页）.ppt
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重庆龙湖鉴山国际别墅营销策略提报（123页）.ppt
1、发现 新 鉴山 2011鉴山国际策略2次提报 序序 从2010年的青城山，走到2011年的古剑山 山，依然是山 一样的度假型地产项目 不一样的是，他们分别在成渝两地 而我们面对度假项目也不再陌生。 在此感谢龙湖让我们对度假别墅有了更多的理解， 以至于今天更加自信的面对鉴山国际的推广。 让我们开门见山 一个以“山城”命名的城市，从来就不缺少山 近有歌乐山、南山、缙云山、铁山坪 - 远有四面山、黑山谷、四面山 - 而重庆的项目， 尽管是一个浅丘抑或是一个小山坡也热衷与山扯上关系，并以山命名： 奥园的奥山、龙湖的好望山、东原香山、蓝光十里蓝山- 如果你是这些楼盘的业主，你是否真正拥有过山？ 仙女山的
2、： 晋愉戴斯大卫营、芳草地雪岭仙山、隆鑫花样的山谷、塞拉维假日、依云美镇、 仙女山一号- 四面山的：洛维四面山水- 黑山谷：戴斯项目、十里原麓- 以山为基地的度假类项目如雨后春笋般涌现： 让我们先来看看他们的面貌： 仙女山 四面山 黑山谷 我们所在的古剑山 无论是以上的图片还是有自己的亲身体会， 仙女山、黑山谷、抑或是四面山 他们都是重庆知名风景名胜区 无论是地理资源还是知名度，无论是地理资源还是知名度， 都在古剑山之上。都在古剑山之上。 鉴山国际靠什么赢得市场 ？ 其实，之前的广告推广， 早已给出了答案。 真正属于重庆的国际度假社区。真正属于重庆的国际度假社区。 但对于重庆市场而言， 何谓“
3、国际度假”，并没有一个明确的答案。 因此接下来， 我们需要一个对于国际度假的诠释； 简单的说，也就是何谓“国际度假区”。 纵观世界，那些举世闻名的国际度假区， 它们所占据的资源或许不同，规模的大小或许不同， 度假服务的标准或许不同 但它们与城市的关系，却惊人的相似。 真正的国际度假，往往无法远离城市。 不管是中国的三亚，美国的夏威夷，还是希腊的爱琴海 它们的国际度假生活圈，其实就在城市的生活版图之内。 我们必须清晰客观的认识到， 鉴山国际的国际度假， 还无法真正与那些世界著名的国际度假区相媲美。 国际度假，还只是我们的目标。 项目也无法更多从产品层面， 与那些真正的国际度假区获得同等地位。 因此，关于城市与国际度假的关系， 成为鉴山走向国际度假社区的最佳切入点。 真正的国际度假，真正的国际度假， 不能离开城市的滋养。不能离开城市的滋养。 纵观世界，举凡真正的国际度假区， 从来不曾离开过城市
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