云南华侨城大型生态旅游区品牌整合传播及阶段性推广执行案（37页）.ppt
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云南华侨城大型生态旅游区品牌整合传播及阶段性推广执行案（37页）.ppt
1、 品牌整合传播及阶段性推广执行案 (2009.92010.9) 提交：云南华侨城实业有限公司提交：云南华侨城实业有限公司 拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司 推广目的及目标推广目的及目标 推广形象定位推广形象定位 推广主题及广告诉求推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算推广费用预算 内容纲要内容纲要 推广目的及目标推广目的及目标 推广形象定位推广形象定位 推广主题及广告诉求推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算推广费用预算 目的目的1 1： 在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品
2、牌认知。在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。 目的目的2 2： 打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。 目的目的3 3： 建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。 通过推广达到三个目的通过推广达到三个目的 推广目的及目标推广目的及目标 推广形象定位推广形象定位 推广主题及广告诉求推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算推广费用预算 构建一个具有华侨城品牌形象传承构建一个具有华侨城品牌形
3、象传承 融汇云南项目特色的融汇云南项目特色的 云南华侨城品牌形象云南华侨城品牌形象 一个国际级的休闲度假胜地一个国际级的休闲度假胜地 一个全新的生态旅游示范区一个全新的生态旅游示范区 品味形态：品味形态： 高尚高尚浪漫浪漫闲适闲适欢乐欢乐 推广目的及目标推广目的及目标 推广形象定位推广形象定位 推广主题及广告诉求推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算推广费用预算 本阶核心推广主题本阶核心推广主题 国际生态旅游国际生态旅游 华侨城模式（旅游华侨城模式（旅游/地产开发）地产开发） + 云南区域特色（自然、原生态）云南区域特色（自然、原生态） 按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在 项目推出（即项目推出（即2010.92010.9）前，强势打造云南华侨城）前，强势打造云南华侨城 “大型生态旅游区”品牌形象，营造
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