九龙湖风景区项目全面推广传播策略（39页）.ppt
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九龙湖风景区项目全面推广传播策略（39页）.ppt
1、1 目錄目錄 九龙湖目标人群、卖点及优势 九龙湖VILOGO设计 新鸿基品牌导入及表现形式 九龙湖项目传播及重点 九龙湖项目全面推广 九龙湖广告语及应用 选择ITECT理由及优势 结束语 2 目标人群、卖点 及优势 3 目標目標人群人群 商务精英（金领） 商界巨子（企业家） 政企要员（企事业单位高层领导） 海外華僑 外企白领 商业投资 4 卖点及优势卖点及优势 源生态自然环境，是居住、度假、旅游的好去处； 高尔夫、马术，适合休闲、健身、娱乐； 机场、高速公路、星级酒店，商务便捷； 学校，注重子女教育，创造良好学习环境； 高级会所，至尊商务首选。 5 九龙湖VI LOGO设计 6 項目名稱項目名
2、稱（方案一方案一） 九龍湖領地 THE PINNACLE/SUMMIT 直接使用九龍湖可以使項目座標簡單直接 為了更好的表達前面制定的九龍湖項目的品牌核心概念，也為了更深入的向目標 受眾傳遞 使用領地可謂是國內房地產界的首創，傳播力極強 同時，領地于英文名稱“Summit”在含義上貼近，相互相承 Pinnacle/Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains 7 8 9
3、項目名稱項目名稱（方案二方案二） 龍湖峰匯 THE SUMMIT 龍湖可以認為是九龍湖的一個縮寫，把項目所在地點標示出來，讓人們一目了然 根據The summit的意譯，有一種頂點，高峰的含義，因此，用峰字來緊扣英文 名。而峰字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界 而一個匯字則把前面幾個文字很好聯繫起來，形成一種互動；峰匯，則意指把這 種境界盡皆彙集於此地 同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲集的感覺 Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains 10 11 12 新鸿基品牌导 入 13 項目品牌傳播項目品牌傳播策略策略 核心訴求核心訴求 原生态顶级富人商居生活原
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