2014年深圳海龟事件微信营销策划案例（21页）.pptx
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2014年深圳海龟事件微信营销策划案例（21页）.pptx
1、这个夏天，呆萌海龟你最红！这个夏天，呆萌海龟你最红！ 万万科科 海龟海龟 事件营销案例事件营销案例 目 录 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 传播布局传播布局 第三部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小结事件小结 2 事件背景 3 【项目背景分析】 万科双月湾位亍惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。 项目总占地75万，建筑面积约111万，北面是距今有600多年历史的平海古 城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的海龟自然保护区，西南面是国家 4A级海滨温泉。 万科双月湾项目是一个大型旅游度假项目，面临竞争态势也最为激烈。该项目自 推出
2、以来，丼办过海底签约，10万周薪招聘体验员等爆点类活动。2014年6月， 如何在强手如林的滨海度假市场再树一面大旗，引领滨海度假进入新时代，为项 目面临的最大问题。 活动构成 4 【策略思考】 从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动， 达成曝光、传播、引流目标： 1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发-权威媒体和网媒报道-行业自媒体解密 2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动-海龟事件解析-呼应7月5日新品发布会 3.【以一抵百.众筹度假】：微信众筹-兑奖-媒体解析众筹度假现象 目 录 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 传播布局传播布局 第三
3、部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小结事件小结 5 传播布局 1、线下巡展 2、微信 3、网络 4、平面媒体 6 线下巡展 7 6月25日，深圳湾跨海大桥、华侨城、欢乐谷以及世界之窗、赤湾地铁 等地惊现5000只“海龟”上岸 6月27日 在益田假日广场 6月28日在福田中心书城 6月29日在欢乐海岸以及万科广场 6月30日在金光华、7月1日在壹海城、7月2日在大梅沙 7月3日在浪骑游艇会 7月4日回归到双月湾。 PS:PS:以上地点均为深圳地标建筑或商场，或者高端酒店、会所以上地点均为深圳地标建筑或商场，或者高端酒店、会所 涵盖涵盖了地铁、普通商场及高端商场了地铁、普通商场及高端商场 连续连续7 7天天 线下巡展 8 市民广场 跨海大桥 赤湾地铁 市民排队“领养” 微信：海龟摇一摇 第一波微信互动活动是“海龟公仔摇一摇”，以最简单、有趣的方式，延 续海龟登陆事件预热、呼
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