1、一汽M6上市传播攻略 内容 竞争对手广告分析 调研结果 成功案例 中高挡轿车竞争对手广告分析 分析品牌 本田雅阁 帕萨特 蓝鸟 别克 竞争动态 M6在中高价位的竞争者为Passat B5，Accord， 风神蓝鸟，别克和宝来1.8T 别克清晰地定位在商务用车 Accord和B5在私用和商用间游移 风神蓝鸟试图满足较为廉价的“面子” 总体广告评价 广告诉求都偏理性，产品特性和服务说明性很强。 各品牌在“产品英雄”的广告风格主导下，尽量凝造一个感 性的差异，如： 本田=“激情/动感” 别克=“诚实/稳重” 帕萨特=“豪华/舒适” 蓝鸟=“人性/先进” 各家广告手法者突显汽车的档次和价值感，显得单调
2、和平淡 竞争品牌分析 本田雅阁 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 卓越的性能和舒适的驾驶环境，让人品味人生超 然领先的位置 理性，沉稳，大气 追求动感与强烈驾驶感受的成功人士 以优美的线条来展示车的性能和驾驶环境 竞争品牌分析 本田雅阁 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 先进的智能数码防盗系统让您对爱车更安心 科技，现代感 关注安全性的买车者 以数码构成的钥匙来表达新功能的安全性 竞争品牌广告分析 本田雅阁 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 真正绿色环保的汽车，让你与自然相谐 现代感、人文、成功 追求现代科技的同时深
3、刻关注环抱的购车者 以车行驶的绿化环境来表示车的环保性 竞争品牌广告分析- 本田雅阁 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 让你体验在陆地飞翔及如乐章般流畅的驾驶乐趣 时尚、成功、优雅 追求动感与生活体验，独特品位、追求意境完美 结合的够车者的购车者 以优美的环境来说明车的性能和驾驶环境 竞争品牌广告分析 帕萨特 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 强者，强自内心。帕萨特的强势功能，彰显您的 不凡成就 成功、品位 对汽车性能及功能要求较高的消费者 以优美的画面展现车子高贵华丽的特点 竞争品牌广告分析 帕萨特 创意内容 主要信息 传播呈现的风格 和调性 假设的目标受众 独特的安全设计使您获得从容与安全无虞的感觉 成功、品位、稳定、安全 对汽车安全性能要求极高的消费者 以展示安全措施的方法让目标受众了解汽车的安全性 竞争品牌广告分析 帕萨特 创意内
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