1、 2018整体建设及推广沟通 象屿地产品牌 JPS 希狮 2018.04.19 品牌研判 COGNITION CHAPTER 01 策略制定 EXPORT CHAPTER 02 推广规划 DESIGN CHAPTER 03 CHAPTER 01 品牌研判 COGNITION 自我回顾 三大核心活动 象屿会成功改版 400客服成功建立 幸福生活细节 5大体系建设 修炼内功的过程，开始布局的当下 迎来25周年的重要时刻 200亿目标冲刺 25周年的幸福 01 02 规模化 体系化 品牌目标 想象一下 一年几个项目一年十几个项目 一年几个城市一年十几个城市 体系化复制 构筑幸福人生广告化表现幸福生活
2、细节 先品牌后项目以品牌带项目品牌与项目共进or 更统一，更明确，更有指向性的发声 25周年 2018品牌诉求关键词 加速度明确性驱动力 CHAPTER 02 策略制定 EXPORT 三个维度探寻 产品客户服务 姿态对象类别 产品 在整个开发过程中 象屿的大部分项目以中小户型为主 核心产品面向的是首改客户 府城庭 有做产品线的想法 但并没有特别明确的规划 在将面对更多样化客户的前提下 需要有更细分的产品线支撑 产品 传播需要即时 客户 随着现代通讯科技的发展迅速 客群获知渠道与日常社交已经发生巨变 即便是富家子弟，依然会使用日常工具 来进行生活交流 而认知，也随之发生变化 一线 二三线 四线
3、刚需 投资 首改 再改 八零后 九零后 他们的需求是什么 这件事得很有意思 这东西必须要好看 这地方代表我品味 去这里要有所收获 精神比物质更重要 自信 80后 个性 90后 客户 随着城市的扩大客群会更偏年轻 传播需要个性 服务 显然 2018年是象屿的幸福年 我们出台了 幸福生活细节 但这些细节不只是简单的客户服务 是更大范围内的表现 为城市规划幸福 为区域定制幸福 为员工提供幸福 为业主创造幸福 为伙伴互惠幸福 服务 绝不只是一个层面上的幸福 传播需要全面 服务 面对更年轻的置业群体 即时 不止一个层面的幸福 细分是为了更好的直达 个性 全面 作为老牌国企，还需要的是一丝“传统” 幸福是一个又一个的瞬间 而形成这些细节离不开更多细节 象屿2018，幸福生活细节升级 让城市有温度 让业主更幸福 象屿国企的品牌使命 象屿2018，幸福新主张 幸福与城市共生 象屿25周年品牌幸福主张 25
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
