1、北京著名广告公司 1 目目目目 录录录录 第第第第一一一一部部部部分分分分、项项项项目目目目研研研研究究究究背背背背景景景景 第第第第二二二二部部部部分分分分、市市市市场场场场概概概概况况况况了了了了解解解解 第第第第三三三三部部部部分分分分、区区区区域域域域市市市市场场场场分分分分析析析析 第第第第四四四四部部部部分分分分、地地地地块块块块 S S S SW W W WO O O OT T T T 分分分分析析析析 第第第第五五五五部部部部分分分分、价价价价格格格格定定定定位位位位 第第第第六六六六部部部部分分分分、产产产产品品品品定定定定位位位位 第第第第七七七七部部部部分分分分、产产产产
2、品品品品规规规规划划划划建建建建议议议议 第第第第八八八八部部部部分分分分、营营营营销销销销推推推推广广广广建建建建议议议议 第第第第九九九九部部部部分分分分、广广广广告告告告推推推推广广广广建建建建议议议议 第第第第十十十十部部部部分分分分、销销销销售售售售及及及及合合合合作作作作方方方方式式式式建建建建议议议议 北京著名广告公司 2 第一部分、项目研究背景第一部分、项目研究背景 为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式， 依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目
3、标： 1、了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； 2、了解北京市住宅市场产品设计的发展趋势； 3、了解各个区域市场的分布现状及客户群体构成情况； 4、掌握中冠家园项目所处地块的基本特征； 5、掌握中冠家园项目周边房产市场的走势及主要竞争楼盘的基本特征； 6、明确中冠家园项目与周边主要竞争楼盘以及其余区块的优势、劣势所在； 7、掌握目标消费群体及业内专业人士对项目的初步认知； 8、明确中冠家园项目构建优势的市场机会及企业机会； 9、提出中冠家园项目的市场定位（包括项目定位、目标客户定位等）的若干思路； 10、提出中冠家园项目在后期产品包装设计中的若干思路和建议； 11、提出中冠家园项目营销建议积推广思路； 北京著名广告公司 3 第第第第二二二二部部部部分分分分、市市市市场场场场概概概概况况况况了了了了解解解解 一、整体情况分析一、整体情况分析 1 1、北京住宅市场趋向成熟、北京住宅市场趋向
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
