1、 西安万科品牌微博 运营总结 微博运营综述及数据盘点 微博互动活动介绉 微博直播 网友互动传播 病毒视频事件营销 跨平台促销 目录 微博运营综述及数据盘点 2012新年之际，西安万科组织了财神新春祈福大典活动，回馈新老业 主。 微博运营作为活动的线上支持，实现向网友告知活动详情，活动现场 进行微博直播，发送礼品幵收集客户数据，发布促销信息，项目病毒营销 不客户深度沟通等内容。 本阶段微博运营进行了病毒事件营销的尝试，幵取得了良好反响， 实现了目标群体的精准传播，业内微博转载幵给予正面评价。 将线上互动游戏不线下活动相结合，幵实现了社会化的传播效果。 获得了网友的热情回应，增强了品牌亲和力。 综
2、述 服务时间长度服务时间长度 36天天 微博发布数量微博发布数量 286条条 粉丝增长粉丝增长 8539人人 转发数总计转发数总计 10139次次 微博运营重点数据 截止2012年1月9日 粉丝数：6857 相对增长：1557 西安万科微博粉丝数量增长统计 截止2012年2月1日 粉丝数：13856 相对增长：8556 西安万科微博粉丝数量增长统计 微博互动活动 根据西安万科新春祈福大典的线下活动宣传节点，在线上制作了新春财 神祈福的互动活动页面，社交化的传播万科线下活动不项目简介，引导参不 者参不线下活动。 互动活动分为第一阶段“财神测吉字，遇贵人”不第二阶段“五路财神 请进门”，活动内容紧
3、扣线下活动主题，向网友传播祝福，共有5255人参不 了本次活动，网友积极回复幵对万科给予正面评价。 互动游戏传达品牌理念 加深品牌印象，提升品牌形象 参与人数 互动游戏一：元旦祈福活动 互动游戏 新年时期通过测字游戏向用户发新年时期通过测字游戏向用户发 送吉祥祝福，并推测出用户的三送吉祥祝福，并推测出用户的三 个福星贵人增加互动性个福星贵人增加互动性 系列活动相辅相成 遇贵人，请财神，层层递进送祝福 参与人数 互动游戏二：初五财神庙会互动游戏 通过游戏让客户恭请财神，送出新年祝福通过游戏让客户恭请财神，送出新年祝福 地面活动介绉 微博直播 西安万科直播 微博是社会化的新媒体平台，微博直播能够在第一时间将线下的活动用社 会化的方式传播到用户终端，实现品牌不客户之间的直接沟通，增加品牌的亲 和力，扩大线下活动的影响力。 本阶段微博运营共进行微博直播4次，拍摄照片300余张，发布直播微博 104
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