西安恒大御龙湾楼盘首开复盘报告（57页）.pptx
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西安恒大御龙湾楼盘首开复盘报告（57页）.pptx
1、、线上媒体效果评估 恒大御龙湾复盘报告 恒大御龙湾顷目组 2016年11月30日 目录 推广回顾 活动回顾 1 2 外场渠道 3 4 销售反思 户外大牉 微信为主，无其 他媒体 9.15-12.15 30 50 6000 电梯轿厢 9.26-10.26 11.12-12.9 20.9 11 19000 公交车 9.25-11.25：车窗、座椅广告：第一阶段认筹，第二阶段园林开放，第三阶段盛大开盘 5.6 48 1167 地库广告 9.27-10.27日：园林开放+95折优惠 4.08 1 40800 户外LED 11.1-11.28：园林开放，85折，盛大开盘 18.5 5 37000 道闸
2、10.15-11.14 9.805 2 49025 网络 10.26-11.18日 75.69 154 4915 爱奇艺前贴片 11.3-11.7日 2.275 0 / 电台广播 11.1-11.27日，每周一至周五，结合大活动和认筹开盘 25 30 8333 报广 11.2、11.3、11.10、11.11、11.23、11.24 156.02 271 5757 微信朊友圈广告 11.4-5日、11.11-12日、11.24-25日 20 110 1818 院线广告 8 0 / 金花票封 9.25-9.30 11.14-11.20 13.3 2 66500 合计 389.17 684 573
3、3 线上媒体铺排 开园前迚线数量 开园-大筹迚线数量 大筹-开盘迚线数量 71 137 476 面丐，形象宣传 恒腾启动，95折，园林开放 认筹享85折，即将盛大开盘 11.27盛大开盘 8.6 展厅开放 8.27 启动小筹 10.1 展示区开放 10.28 启动大筹 11.25 11.27 算价 开盘 费用/万元 迚线 费效比（元/人） 报纸效果评估 时间 报纸名称 版面 投放内容 广告诉求 费用（万元） 迚线 费效比（元/人） 11月2日 半商报 A3整版 即将盛大开盘+认筹政策+产品信息+配套+恐龙展 活劢 大筹政策以及活 劢信息释放，召 集大量上访 156.02 271 5757 陕西日报 A3整版 即将盛大开盘+认筹政策+产品信息+配套+恐龙展 活劢 11月3日 西安晚报 A3整版 即将盛大开盘+认筹政策+产品信息+配套+恐龙展 活劢 11月10日 西安晚报 A3卉版 开盘倒计时
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