1、 新地中心天誉项目媒体渠道效果分析新地中心天誉项目媒体渠道效果分析 新地中心天誉项目 4 月份正式开始推广，在所有的媒体渠道中，户外、短信、报广及 网络等为项目带来了较高的关注度，下面将对报广、短信及网络等效果进行具体分析。 一、一、 来访客户渠道分析来访客户渠道分析 报 纸 路 过 网 络 LED（户 外+室 内） 汽 车 挡 板 大学生 CALL 客 DM 直 邮 转 介 分 众 电 台 短 信 围 墙 户外 大牌 朋友 介绍 电 转 访 其 他 95 962 63 29 16 30 16 5 4 1 301 16 191 295 192 42 进场后来访客户获知渠道 4% 43% 3%
2、1%1%1% 1%0%0%0% 13% 1% 8% 13% 9% 2% 报纸 路过 网络 LED 汽车挡板 大学生CALL客 DM直邮 转介 分众 电台 短信 围墙 户外大牌 朋友介绍 电转访 其他 分析：分析： 1、自 4 月份正式开始线上推广截止到 10 月 21 日，来访客户共计 2258 组，其中报纸占比 4%，路过占比 43%，网络占比 3%，高端场所 LED、大学生 call 客、汽车遮阳挡、DM 直邮、 转介、 分众、 电台、 围墙、 等分别占比 1%， 短信占比 13%， 户外大牌占比 8%， 友介占比 13%， 电转访占比 9%，其他 2%。 2、自进场后，媒体渠道中报纸、网
3、路、短信、户外大牌持续投放，因此客户来访量相对较高， DM 直邮从进场到现在，共计投放三次，来访量共计 16 批，性价比相对较高。 3、通过以上分析，自进场至今，所运用的媒体渠道中，客户来访均有涉及，通过对比，相对 较好的渠道为友介、短信、户外大牌、报广、网络、DM 直邮，相比来访量占比较高，在以 后的推广中，建议继续此类媒体的投放以及加强落实老带新政策的实施。 二、二、 来电客户渠道分析来电客户渠道分析 报纸 路过 网络 LED（户外、室内） 汽车挡板 分众 电台 短信 围墙 户外大牌 DM 直邮 其他 友介 156 49 65 40 20 10 5 701 18 131 25 9 38 进场后来电获知途径 12% 4% 5% 3% 2% 1% 0% 56% 1% 10% 2% 1% 3%报纸 路过 网络 LED 汽车挡板 分众 电台 短信 围墙 户外大牌 DM直邮 其他 友介 分析：分
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