1、 扬州天下扬州天下 【广告传播广告传播思路思路】 前言前言 广告传播策略广告传播策略 为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和 谋略等的组合。广告策略必须统领在企业的战略性规划、整合性行销策略和项 目阶段性运营思考之下，落实在与目标受众的沟通之上，触发聚焦关注、引发 好感、产生认同、吸引购买等作用。 阶段性广告策略制定的前提阶段性广告策略制定的前提 根据房地产销售的阶段性和广告活动自身的特点，同时基于项目的工程进 度及项目特征，我们考虑可按入市期，开盘及旺销期，持续旺销期三个阶段展开 全程广告的推广工作。 广告策略的制定就是要解决在三个阶段中， 在不同的销售 进度情况下
2、，广告活动如何配合销售开展的问题。 .1.1.广告整合策略广告整合策略 1.1.1 1 策略原则策略原则 以“品踞千年龙脉，开创全新居住时代”宏大的气魄先声夺人，高起点彰显 项目在人居文化领域方面的优势， 以及具体到提升城市房地产发展水平的重大实 践，形成社会人群的广泛共鸣，并力争在项目各方面规划设计，楼盘品质等细节 上符合社会的多方期望， 使强大的品牌影响力得以树立的同时， 有效地转化为强 大的购买行为。 1.1.2 2 策略目标策略目标 “不鸣则已，一鸣惊人” 。前期做精心准备，在正式宣传伊始，即以极具震 撼力的声势引人注目，发人深醒； 短期内塑造楼盘的领袖地位， 提升物业品牌的市场号召力
3、， 不但达成销售， 更要传播发扬光大企业的品牌，为项目的后续开发树立津津乐道的好口 碑； 力争在相当长的时间（至少 10 年）内，本项目的里程碑领袖地位不容置 疑，成为扬州房地产发展史上浓汁重彩的一笔。 1.1.3 3 策略设计策略设计 入市前期 推出物业形象 营造气氛 刺激引发关注 开盘及旺销期 建立和进一步培 养形象， 扩大知名度 强化销售主张 扬州新传奇 有价名宅 无价生活 持续旺销期 1、深化与客户的 关系建设，推动尾 盘的销售进程；2、 以项目升华企业 的品牌形象，积累 品牌资产 时代领袖 阶段阶段 任务任务 传播主题传播主题 .2.2. 广告表现策略广告表现策略 2.2. 1 1 入市前入市前预热预热阶段阶段 介于当前的工作进程与工作重心，我们需要着力实现开盘前期的市场预热， 分解到广告传播的任务，就是完成“扬州天下”价值的渗透。 2.12.1. .1 1 市场形态市场形态：
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
