武汉光谷K11购物艺术中心开业活动策划方案（82页）.pdf
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武汉光谷K11购物艺术中心开业活动策划方案（82页）.pdf
1、光谷K11开业活动 策划方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 PART 02 传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传 播 PART 04 执行保障 资源推荐团队架构应急预案 PART 03 活动规划 概念思路艺术装置流程策划 Contents 目录 01 PART ONE 策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 引領更高层次的消費需求，带來“博物館零售”新体驗 K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们 的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为K11家族的全国第三位成员武汉
2、K11光谷，一方面延续了品牌核 心理念艺术人文自然三大元素融合，另一方面把本土艺术欣赏、 区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，带来前所未有及独 特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标。 背景 分析艺术、人文、自然 品品 牌牌 面 对 全 国 商 业 地 产 的 新 形 势 ， 紧 扣 “” 时 髦 、 雅 致 、 轻 奢 “” 的 定 位 。 以 创 新 活 力 保 持 创 新 生 命 力 ， 引 进 “” 首 店 “” 甚 至 专 属 “ 定 制 店 ” ， 打 造 “ 自 有 IP” 给 消 费 者 带 来 高 品 质 的 购 物 体 验 和 全 新 生 活 方 式 。 时 髦
3、 雅 致 轻 奢 定定 位位 Key?words提Key?words提炼： 流动艺术館 艺术圆点 创新活力 互动性 借鉴点： 选取一个具有流动感的主线进行散发，运用k11圆点艺术的特征 将艺术人文自然三大核心元素融入到项目活动中 完整的storytelling贯穿装置、活动版块、内容设置互动性强、传播度高 虚实结合 生生不息 艺术主义 潮流先锋 未来生活 我们需要提炼一个主线，贯穿整体 旋 律 内涵层面 旋律不仅代表音乐的旋律，同时也代 表了生活的旋律，自然的旋律等，包 容性强，也体现了城市生活中的方方 面面 形式层面 在内容呈现部分，呈现的方式更为多 样化，大雅而不俗，接纳性高 品牌层面 旋律的波动性、流动性，与k11品牌 定位相契合，能够完美融入 设计层面 旋律的流动感，与k11整体设计风格 相匹配，更有代入感 旋律 OUR THINKING 我们的思考 寻找属于K11特有的的专属旋律
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