南昌第五医院整合推广可行性研究报告(18页)（17页）.doc
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南昌第五医院整合推广可行性研究报告(18页)（17页）.doc
1、南昌市第五医院整合推广可行性分析报告南昌市第五医院整合推广可行性分析报告 一、医疗市场思考 自从江苏扬州、镇江、南京的多所医院由于重复使用高压针筒而受到媒体的暴光，照理，国 家早就有禁令“不得重复使用一次性无菌高压针筒与造影剂”的法律条文， 但在医德与金钱之 间，某些医院置若罔闻，而给急需救治的患者带来更多的后患。事件发生后，不清楚这些医 院具体会采取什么策略， 什么方式来挽救恶劣影响带来的社会置疑以及患者信任缺失形成的 对医院戒备心理，但有一点，面临市场残酷竞争，医院品牌和医患关系蒙上了阴影已是不争 的事实。 【领秀中国民营医院发展论坛】 n7y9/ p0r 现在， 随着医院的机制改变和体制
2、转型， 更多的医院开始从战略层面尤其是品牌塑造上 进行统筹规划， 而一改以往注重内功忽略营销的做法。 由专家称， 随着国家医疗体系的改革， 将引发新一轮医院投资热。以前，由于机制呆板、体制僵化、部门臃肿、服务欠缺等带来的 众多弊病已严重制约着医院的进一步发展。 走在城市繁华地段， 常会看到众多医院形象广告 出现在户外醒目位置， 这其中尤以民营医院为主， 从以往的朝南面孔到如今开始追求医患和 谐的关系， 注重信任和理解在双方沟通中的情感效应， 以及人文关怀所体现的多元价值文化， 无不表露这样一种信息，面对社会主义市场经济，只有在变革中求活，在竞争中突破才能真 正拥有一方天地。就目前来看，众多医院
3、如何准确定位，塑造品牌，提升形象，已成为战略 层面上如何结合医院实际，整合优势资源，根据市场客观发展规律所必须考虑的问题。不是 吗，当前一些医院，由于其特定的专业性、技术性，绝大多数的员工潜意识中缺乏整体的市 场营销理念和应对竞争的思想准备， 在心态上往往较为机械被动， 缺乏品牌塑造和商业意识， 主动性和进取心缺乏，就整个市场体系来看，医院营销，作为特定的组织形式，如何让患者 的需求得到充分的满足， 如何使服务理念进一步细分， 并最终提供出有别于对手的差异化定 位和个性化诉求等等，应作为战略明确后战术上完善的有机合成。 在现阶段，任何一家医院，如果没有市场意识，缺乏营销手段，不仅凝聚不了人心，还 有可能失掉原本拥有的良好资源。 因此， 有些医院在营销手段上开始注重了新闻策划和聚焦 眼球的传播，我觉得这是一个可喜的现象。所谓新闻策划，是指通过新闻媒介，借助热点事 件，制造新闻点，寻求新闻眼，
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