马克·华菲上海休闲服品牌专卖店开业庆典企划案（8页）.doc
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马克·华菲上海休闲服品牌专卖店开业庆典企划案（8页）.doc
1、马克华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍 1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克华菲，以其代表的世界时尚和流行 的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因 此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。 2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的 桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势， 是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。 活动目的 1、打开马克华菲在国际化在都市上
2、海的知名度； 2、树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入； 3、提高马克华菲的销量 活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 1、 热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE 人士及都市新贵族； 2、 追求高品质生活的中、上等阶层； 3、 关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、 年龄层为 28-40 岁的都会男士； 推广政策 1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开 业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克华菲 品牌的魅力和品位。 2、 充分发挥设计师张肇
3、达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人 的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度 3、 品牌文化季刊和形象广告带（VCD 碟片）的附带宣传推广： 1） 通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消 费群手中； 2） 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。 3） 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取 阅； 活动主题 1、识别之士，非凡时尚之选 马克华菲专卖店开业庆典 活动方式 1、时间：（双休日或假日）上午 10：0011：30 2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅 3、庆典程序： 9：30 嘉宾陆续入场 10：0010：05 主持人简单致词 10：0510：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下） 1）当地政要或名流 2）名模 3）商场领导 4）名模 10
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