辽宁省恒基兆业沈北项目战略定位与形象策划报告（6页）.doc
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辽宁省恒基兆业沈北项目战略定位与形象策划报告（6页）.doc
1、 恒基兆业恒基兆业沈北项目战略定位与形象策划报告沈北项目战略定位与形象策划报告 2 2、行销概念：、行销概念：钻石品质国际人居样板城钻石品质国际人居样板城 3 3、概念由来及文化底蕴、概念由来及文化底蕴 每一颗光芒四射的钻石都源于地球深处， 经亿万年的蕴藏成为大自然中最坚硬持久的瑰宝， 尊贵稀有、璀璨夺目、恒久坚固的钻石品质, 被人们视为世界上最珍贵的宝石。 山水青城，建发房产秉持钻石理念打造最具钻石品质的美好家园， 山环水抱，水色澄清，园翠花静，完善的配套，一流的规划 热爱自然、崇尚高雅的真正菁英流连聚会之所，注定品位不凡， 以居住与世界同步的钻石品质，领导一个新的时代居住方向，打造国际人居
2、样板城。 4 4、精神性广告语：、精神性广告语：领导居住，开启国际菁英生活。领导居住，开启国际菁英生活。 都市的繁华时常会令人厌倦，自然中的风景总能抚慰身心， 不论是纽约、伦敦，还是东京的城市菁英都纷纷选择风景中生活的自然家。 山水青城，森林在前，湖泊在身边 一个让生活超然的地方，必将改写一座城市的生活版图， 引领城市生活品质全面升级，实现当代菁英的梦想家园。 5 5、物质性广告语：、物质性广告语：连绵山麓连绵山麓4242 万平方纵情山水养生天堂万平方纵情山水养生天堂 城市的喧嚣渴望自然的山水滋养心灵， 天生尊贵的社会名流已把山水变成生活的基本配置， 用山的高远将居家环抱，以水的灵性激活生命色
3、彩。 建发山水之城，坐拥壮阔海景的磅礴气势，尽享半山湖泊的草美鱼肥， 这只是你的半山，却已经远远超越了别人的顶峰， 林海听涛，半山观海，这已是你生活的每日选修课， 别人在山脚仰视你的半山，你在半山巡视你的天堂。 6 6、产品魅力核心：、产品魅力核心：引领厦门居住新时代的国际化社区八大标准国际化社区八大标准 本案是典型的以“距离换取品质”的代表，因此具有国际水准的高品质社区形象，是吸引客户购买的魅力所在。如果从常规来打造高品质社区，对目标客户的吸引力不大，我们力求站在一个战 略高度，以制定行业标准、居住标准的高瞻远瞩和宏大气势，来塑造出一个居住样板新城。 我们从8个方面加以概括提炼，并延伸出国际社区的八大标准： 国际生态花园居住圈国际生态花园居住圈背倚青山，面朝九龙江，拥有半山高尚独立别墅,公寓、洋房等欧美风格低密度建筑组团以及生态湖、半山高尚湖畔豪华会所等，是符合国际居住潮流 的建筑名片。
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