1、“名门闺秀”内衣品牌调查报告“名门闺秀”内衣品牌调查报告 调查目的：寻找合适“名门闺秀”内衣品牌抢占好的零售点，设立店址的最佳位 置。 调查思路：一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度； 二、确定“名门闺秀”内衣品牌的开店策略； 三、 根据开店策略调查广州市几大商圈内各品牌内衣的分布情况及周 边经营环境概述； 四、给予选址的个人建议。 一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度： 作为信息化时代的今天，互联网已承担了绝大部分信息（包括产品信息）的 传递作用，一个品牌的知名度和美誉度的高低，已经在网络上有了一个较为直观 的体现。 前期通过运用互联网的调查，主要是运用“百度”和“google”两大搜索引
2、擎对“名门闺秀内衣”进行网页搜索，得出的结果分别为：百度有 26000 项相关 内容，google 有 31700 项相关内容。以上两个数据远比使用该两大搜索引擎搜索 “安莉芳内衣” 、 “黛安芬内衣” 、 “华歌儿内衣”等竞争对手得出的结果有近十倍 的差距。仔细查看搜索引擎查出的“名门闺秀内衣”结果，60%为“名门闺秀化 妆品”的相关内容，20%为“名门闺秀”内衣公司的招聘信息，其余部分为名门 闺秀公司对内衣行业的规划设计内容，而有关于“名门闺秀”内衣品牌的产品介 绍和宣传是几乎没有。此外，再运用两大搜索引擎以“名门闺秀内衣”做为关键 字进行图片搜索，得出的多数为“名门闺秀”化妆品、其他品牌
3、内衣图片。 综上所述， “名门闺秀”内衣品牌仍是一个嗷嗷待哺的新生儿，还是一个有 待市场检验、消费者发现的“新大陆” 。一切从零开始。 二、 “名门闺秀”内衣品牌开店策略的制定： 许多近代的知名科学家、学术届名人都表示过，他们的成功源自“站在了巨 人的肩膀上” 。同样的， “名门闺秀”也可以站在巨人的肩膀上，充分利用前人取 得的一些成果。现在的广州各大卖场已经充斥了诸如“黛安芬” 、 “安莉芳” 、 “华 歌儿”等内衣一线品牌，他们同样是经过了一系列市场调研，才选择了在友谊百 货、广百百货、天河城等有利位置设下销售点（详见第三部分广州市场各品牌内 衣的分布情况） 。在这些销售点中，各一线品牌的集中度越高，越能反映这些销 售点战略地位。当下已经不是一个品牌独大的垄断时期， “名门闺秀”想在风和 日丽下成长已经成为了一种奢望， 敢于与其他一线品牌正面交锋才能在激烈的竞 争中求发展，而不至于在别
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