1、化妆品知识化妆品知识 2009 年欧莱雅化妆品集团旗下品牌兰蔻在杭州武陵银泰的销售额为 5500 万 全球排名第五，在杭州大厦的销售额为 6300 万全球排名第一。我想很 多本土化妆品品牌老板大概不相信自己的眼睛；抑或觉得我写错了，是不是多 写了一个零？因为这两个数字实在是太刺眼了，也实在是不得不令本土化妆品 品牌和本土化妆品人汗颜！没错，5500 万和 6300 万就是兰蔻品牌在杭州武陵 银泰和杭州大厦的单店单柜年销售额。那么 5500 万和 6300 万对本土化妆品厂 商究竟意味着什么呢？保守估计，意味着本土 4000 家化妆品厂商中百分之九十 以上倾全公司之力在全国市场折腾一年也达不到这
2、两个数字！ 我国化妆品市场之大，足以让洋品牌垂涎三尺我国化妆品市场之大，足以让洋品牌垂涎三尺 行业数据显示，2009 年我国化妆品市场规模已达到 700 亿元（不包括专业线和 洗护类产品），并仍以 15%的年均复合增长率增长。按此计算，2010 年我国化 妆品市场规模已达到约 800 亿元，成为仅次于美国和日本的世界第三大化妆品 市场。继中国成为世界日化巨头宝洁公司除北美外的全球第二大市场以后，又 在世界化妆品老大欧莱雅集团的全球排名中从 2009 年的第五位上升至第三位。 按按 15%15%的年均复合增长率计算，到的年均复合增长率计算，到 20122012 年中国化妆品市场便可突破千亿大关：
3、年中国化妆品市场便可突破千亿大关： 专业的护肤程序包括洁面、爽肤、面膜、精华、眼霜、乳、霜等，而我国很多 消费者还停留在一只面霜走天下的阶段，男性化妆品市场和广大的农村市场更 有待深挖。不难想见，随着我国经济的发展、人民生活水平的提高、消费者对 护肤和化妆意识和要求的提升，我国化妆品市场超越美国和日本，雄踞全球第 一，这只是个时间问题！ 列强饕餮盛宴，数万本土品牌分食残羹冷炙列强饕餮盛宴，数万本土品牌分食残羹冷炙 截止 2010 年，持有有效生产许可证的化妆品企业为 3245 家，其中 OEM 企业 约 2500 家，主要分布在华南和华东地区，如果再加上进行贴牌生产的的贸易型 企业，则总数已突破 4000 家，品牌数量则更是数以万计！从企业规模角度看， 年销售额亿元以上的企业数量不足 50 家，单品牌销售额突破亿元的更是屈指可 数，其占总数百分比几乎可以忽略不计！那么，我们如此之多的本土化
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