1、策划报告的写作技巧与注意事项策划报告的写作技巧与注意事项 把一份优秀的营销策划报告书提交给发展商，这 是我们在营销策划完成时的最后工作。什么样的策划 报告才可以称作是优秀的策划报告?至少必须具备三 方面条件： 第一、内容充实完备第一、内容充实完备 营销策划是多种因素的综合运作，策划报告必须 要全面地反映营销策划的各个构成部分，并且以详实 的材料支持策划报告中的论点。 第二，说服有理有力第二，说服有理有力 营 销 策 划 报 告 是 一 个 策 略 性 的 文 件 和 操 作 性 建 议，其中一个目的是提供发展商以求得其认同，因此 本身包含了说服因素。强大的说服力来自对策划内容 的合理组织，包括
2、对信息的洞察和科学应用，要体现 出逻辑必然性。 第三，技巧运用娴熟第三，技巧运用娴熟 这里的技巧不仅仅是语言文字表述、组织结构布 局等，它还包括了专业术语、专业技巧等多项专业手 段的运用。策划报告不但要通过行文的流畅来增加阅 读者的兴趣，而且还要利用诸如版面、字体等形式吸 引注意，并体现出策划书的层次结构。 策划书的写作技巧是在对策划内容的整体把握和 对策划规律的深刻理解之上产生的。要写出一份优秀 的营销策划报告，不仅仅要有对材料的综合研究和总 结能力，以及对策略的准确概括能力，还要求具备畅 达的文字表述能力、严谨的逻辑论断能力和高超的组 织结构能力。这一些在策划报 告中，作为技巧性特 征，具
3、体表现在几个方面： 1 1信息组织的技巧信息组织的技巧 一个营销策划涉及到多方面的信息资料。从前期调 查分析阶段开始，直到策划报告书的写作，无不涉及 到信息的组织和运用，在信息组织上，要注意总体把 握信息，并对不同信息有所归类，在众多信息之中分 出主次，同时理解信息之间的相互关联。在信息组织 中要避免运用大量同类信息和不断重复使用信息，每 一组信息往往承担着相应的责任，对信息的控制和选 择以及信息的交互运用，从某种意义上也可以构成策 划报告书的信息脉络。 2 2文字表述技巧文字表述技巧 策划报告是一种专门性应用文体，由于其不同于其 他文体的写作特点，在行文表述中就产生了许多具体 的要求： 标题。标题。策划报告各部分涉及内容各有不同，每一部 分一定要根据内容制定明确的标题。标题不仅显示层 次的演进，而且还提示每一个层次的内容特性。 段落。段落。策划报告的文字内容主要是信息情报和总结 说明，每
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