1、 OK100 针对湖南市场的营销推广策划书针对湖南市场的营销推广策划书 前言前言 （一）（一）策划背景策划背景 美的 100（OK100）创建于 1998 年，诞生与“东方之珠”有国际金融中心之称 的香港.2006 年在广州成立运营中心为广州市 OK100 服装有限公司。童装品牌 OK100 是以 0-16 岁儿童为主要的目标受众，以健康、舒适为着装方案，受到广大 小朋友的喜爱和追捧。儿童是一个特殊的消费的群体，他们不拥有实际的消费能 力，也不亲自执行消费行为，但是他们却蕴含着巨大的消费能量，并且，儿童具 有与成人截然不同的消费行为习惯。 （二）（二）策划目标策划目标 1、知名度： （1）争取
2、通过电视广告、模特大赛等宣传活动，把 OK100 在湖南市场提 高 50%； （2）建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知； （3）通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。 2、销售量：合同数量增长率提高 10%。 3、市场占有率：市场占有量在原来的基础上增长 10%。 （三）策划内容（三）策划内容 通过我们为本次在湖南的推广营销做了一系列的策划。包括品牌推广，媒介 推广，品牌形象建设，公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。相 信在不久的将来，OK100 童装的推广策略家将会渗透到湖南各个地方。OK100 童 装的发展是大家有目共睹的，但是，OK1OO 也面临着多家童装品牌
3、的竞争，为此 做了这次的推广策划。 目录 前言 一、市场分析4 （一）宏观环境分析4 （二）微观环境分析4 （三）消费者分析4 （四）竞争产品分析4 二、产品核心利益点分析5 三、SWOT 分析5 （一）OK100 的 SWOT 内容5 （二）OK100 的 SWOT 分析和结论6 四、产品定位 7 （一）市场细分 7 （二）目标市场选择 7 （三）市场定位 7 五、推广目标 7 六、推广策略 7 （一）广告宣传 7 （二）公关活动 8 （三）促销活动 8 （四）媒介选择 8 七、经费预算 9 八、效果评估 9 一、市场分析 （一）宏观环境（一）宏观环境 近几年，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入 WTO 亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间，童装市场日趋成熟，目 前，我国童装产业正面临着全面的产业升级。 （二）微观环境（二）微观环境 目前，市场上的童装品牌主要有巴
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
