2017年某购物中心首届爱心跳蚤市场策划案（8页）.docx
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2017年某购物中心首届爱心跳蚤市场策划案（8页）.docx
1、 一，基本情况说明 三楼尤其是 B 区目前面向儿童的业态分布最为集中的区域，项目涵盖儿童服饰，鞋品， 玩具，教育培训，室内娱乐，剧场演绎，冰场等，但业绩一直不太理想。近期联合十家知 名童装品牌开展内购会（11.18-11.27），部门上下通力加班合作，通过发放内购卡，尝 试与周边幼儿园，写字楼，培训机构等建立合作关系，业绩有了明显的提升，其中穿插了 儿童服饰走秀，邀约顾客的参与度较高，家长表示很喜欢这类具有互动性的活动。销售业 绩虽然不完全如预期，但相对前期有了大幅的提升。我部决定再接再厉，组织筹备本次的 爱心跳蚤市场，通过举办具有互动性的活动，增强顾客的参与度，尤其是增加三楼 A 区后 动线
2、客流，不仅带动三楼商铺的业绩，因儿童的特殊性，通常带来的是家庭消费，从而提 升的是整个购物中心的业绩，同时本次活动的“交易金额”将捐赠给红十字会，具有公益 性，对于提升购物中心的知名度，宣扬正能量的企业理念，树立积极的品牌形象都能起到 相应的作用，为后期的招租埋下伏笔，一举无数得！ 二，活动概述 1. 活动主题： 12.24 小鬼邀你过圣诞小鬼邀你过圣诞 2. 活动目的及意义： 2.2.1. 烘托节日气氛，调动顾客的参与度，增强体验感，增加客流量，提升业绩。 2.2.2. 通过免费场地和爱心义卖的公益活动形式，提升购物中心的知名度，倡导正能 量企业理念，树立品牌形象。 2.2.3 3FA 区后
3、动线引流，有效平衡前后动线客流严重分布不均的问题。 2.2.4 充分发挥媒体效应，取得社会各界的关注，对于提高招租率和后期活动拉赞助 都能起到重要作用。 3.活动目标： 2.3.1 具备参与性互动性公益性为一体的活动，能充分调动顾客参与，增加客流，带 来家庭消费，提升购物中心各店铺业绩，从而便于购物中心的收租。 2.3.2 本次活动面向 5 至 12 岁学龄儿童，家长为了锻炼小朋友的交际能力，动手能 力，简单的计算，培养小朋友的爱心以及通过增加与子女之间的亲子互动时间提高黏合 度，但由于平时工作忙，且找不到合适的项目，正好这类活动契合他们这样的需求。 2.3.3 本次活动作为系列活动的首档，将打开与顾客建立长期联系的大门，通过家长 们的口碑相传，尤其是朋友圈，其影响度是远远不止存在于活动开展期间的。 三、所需资源 3.1 人力资源 部门 岗位 数量 职责 具体负责人 商管部 现场安全员 1
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