2017年某购物中心年度活动框架方案（6页）.doc
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2017年某购物中心年度活动框架方案（6页）.doc
1、 全年主题：全年主题：划分为四个季度，便于统一规划活动基调与物料调性，便于媒体整合宣 传推出，也利于品牌形成固有观念，策划活动更为主动精准。 春 夏 秋 冬 季度划分：季度划分： 活动主题：活动主题： 3.4.5 6.7.8 9.10.11 12.1.2 “个性个性” “活力活力” “馈赠馈赠” “庆典庆典” 暑期家庭类活动暑期家庭类活动 应对学生暑假，通过打造 例如暑期暑期百万海洋球百万海洋球/主题主题 IPIP 展展等活动吸引年轻家庭 型顾客到场参与。联动影 院/孩子王/哈泥农场/木马 王国/写字楼培训类商户等 10 周年庆周年庆+圣诞新年季圣诞新年季 联动品牌营造节庆氛围， PR 活动以
2、十周年活动为主 涵盖圣诞、元旦，SP 活动 开始进入 NEW YEAR SALE 折扣季。持续至情人节/元 宵节。 具有具有“*特色特色”活动活动 这三个月是商场常规淡季，新年透支 消费力。乘此机会，“显露个性”，做一 点不一样的事情。把“*”个性慢慢打 造出来，做一些只有我们才能做才适 合做的活动。例如“让假期延长”懒散慢 逛街的“懒人节”，或大胆出位“54 新青 国国庆庆+VIP+感恩感恩 秋天为杭州文创类活动 密集的季节（媒体+政 府+机构），PR 活动国 庆/万圣为主，SP 活动 主推 VIP 感恩季相应回 馈。 2017 年度活动框架方案年度活动框架方案 3 3 月月 月份月份 推广
3、主题推广主题 4 4 月月 5 5 月月 “个性个性” 春 主推主推：具有“：具有“*特色”活动特色”活动 拟定：拟定：耀青春耀青春 说明：这三个月是商场常规淡季，新年透支消费力。乘此机会，“显露个性”，做一点不一样的事情。把“说明：这三个月是商场常规淡季，新年透支消费力。乘此机会，“显露个性”，做一点不一样的事情。把“*”个性慢慢打”个性慢慢打 造出来，做一些只有我们才能做才适合做的活动。例如“让假期延长”懒散慢逛街的“懒人节”，或大胆出位“造出来，做一些只有我们才能做才适合做的活动。例如“让假期延长”懒散慢逛街的“懒人节”，或大胆出位“54 新青年新青年 节”。适合区域主力人群，拉开同业差异，建立自我特色。例如：节”。适合区域主力人群，拉开同业差异，建立自我特色。例如： 女神节：耀青春星座女神大评选招募，结合各业态推出的情侣套票/套餐/赠礼推荐 白色情人节：耀青春表白正当时 愚人节：耀
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