2015年新形势下商业地产体验营销发展趋势分析报告（7页）.docx
-
资源ID：139099
资源大小：2.81MB
全文页数：7页
-
资源格式：
DOCX
下载积分：
10金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2015年新形势下商业地产体验营销发展趋势分析报告（7页）.docx
1、招商发展趋势招商发展趋势-体验营销体验营销 一、体验式商业模式解析一、体验式商业模式解析 1. 目前全国购物中心近目前全国购物中心近 4000 家，到家，到 2017 年将达到年将达到 5000 家家 我国购物中心截止 2014 年将达到 4000 个，累计商业建面 2.4 亿；预计 2015 年 新增量将创历史最高点达到 480 家。2016-2017 年两年内新增购物中心建筑面积 4929 万 平方米，折合购物中心 700 个。 2. 体验式商业成为商业发展必然趋势体验式商业成为商业发展必然趋势 供供：国内的业态业种由于不足或单一，特色品牌数量有限，明显导致许多商业地产 的主题定位“名存实
2、亡” 。 需需：人们的消费习惯也正在发生巨大改变，消费行为已经不再是单纯的购物，而是 向精神层面的满足感延伸。 3. 何为体验式商业？何为体验式商业？ “体验式商业”，是区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，其更注重消费者的 参与、体验和感受，并对空间和环境的要求也更注重体验性。 4. 我国体验式商业发展的三个阶段我国体验式商业发展的三个阶段 体验式商业最常见的载体是购物中心，因为购物中心在建筑设计、空间品质、业态 组合和经营模式上，更易于实现“体验式”的要求。在我国体验式商业主要停留在业态组合 上；体验式的主题文化还不够成熟。 5. 商业地产的体验式操作方式商业地产的体验式操作方式 6.
3、 六类典型的购物中心体验式主题六类典型的购物中心体验式主题 购物中心的体验式以多种主题形式呈现，最终实现以体验式业态带动其他零售业态 的人气，实现最终的盈利目的。 7.体验式商业业态组合模式体验式商业业态组合模式 基于体验式消费行为模式下的购物中心，其商业业态与传统的购物中心有所差别。 科学合理的业态规划，是商业地产项目获得成功的关键因素，不仅可以为整个项目的营 销增加卖点，促进项目的推广销售，而且能保持项目长期繁荣，实现投资回报的良性循 环。 （1）依据消费喜好进行合理的业态组合定位）依据消费喜好进行合理的业态组合定位 任何业态的选择和引入，都要基于项目最合理的业态组合定位，以及对潜在目标消 费群消费喜好的准确把握。要与项目内其他业态和品牌充分契合，相得益彰。如果一个 商业项目的市场定位只是社区配套服务，在体量有限、消费群特征明确的前提下，一个 生活卖场的价值远大于影院，卖场对项目人流和
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
