2014年快时尚、超市等行业品牌市场份额调查表（9页）.docx
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2014年快时尚、超市等行业品牌市场份额调查表（9页）.docx
1、2014 年快时尚、超市等行业品牌市场份额调查（图表）年快时尚、超市等行业品牌市场份额调查（图表） 核心提示：核心提示：优衣库自去年超过 ZARA 之后今年的地位更加巩固。过去一年里优衣库再次加快了在中国 市场的门店扩张速度，门店数量几乎翻倍超过 200 家，成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。 珠宝首饰：珠宝首饰：“自我奖励自我奖励”成为理由成为理由 以“黄金饰品”深入人心的的地位得到了凸显，每年新增 200 家店铺的高速扩张以及强化电商渠道合作 都为周大福带来更多的公司人消费者。Tiffany 和 Cartier 这两家高端珠宝品牌都有不同程度的上升，相比 于过去以“婚庆”为主的消费动
2、机，越来越多的年轻消费者以“自我奖励”作为购买珠宝的理由，在这方面拥 有品牌营销能力和消费者认同感的 Tiffany 和 Cartier 符合了他们的需求。 腕表：中产阶级买好表腕表：中产阶级买好表 钟表行业在这一年里的确受到了不小的冲击，由“表叔”引发的中国政府一系列反腐动作，再加上中国 经济增速放缓，让各大腕表品牌都出现了销售增长放缓甚至下跌。但这并不影响百达翡丽依然是消费者 心中的最高追求。中产阶级消费者的口味正在逐渐拉高，根据我们今年的调查，在入门级腕表中，天梭 为代表的品牌腕表已经进一步确立“门槛”，与电子表阵营划清界限。而同属斯沃琪集团但定位稍高的欧米 茄也超越浪琴成为公司人最愿意
3、购买的高端腕表品牌。 牛仔服饰品牌：牛仔服饰品牌：Levis 不断贴近市场不断贴近市场 这是今年新增加的一项调查。作为休闲文化的经典服装，它的潮流趋势值得持续关注。Levis 在中国 牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一，也是很早就已经开始根据中 国消费者的体型设计牛仔裤的公司。在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。除了牛仔品牌之 外，一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位，比如 GUESS。 运动品牌：好日子仍未到来运动品牌：好日子仍未到来 有少许进步，它在去年开始的一系列变革，包括更好地理解消费者需求，建立快速反应机制的努力 初见成效。不过、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。上半年中国动向、361 度、安踏、匹克、特步、李宁等 6 家运动品牌存货相比 2012 年年底仅仅下降了 8.02%，上半年六大品牌 关闭门店数量合计高
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