奥迪北部区市场工作总结及来年计划（69页）.ppt
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奥迪北部区市场工作总结及来年计划（69页）.ppt
1、1 奥迪北部区市场工作奥迪北部区市场工作2010年总结及年总结及2011年计划年计划 North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011. 2 2010年市场营销工作总结年市场营销工作总结 2011年市场营销工作计划年市场营销工作计划 1 2 2010年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报年奥迪北部区慈善基金运行情况汇报 3 3 2010年市场营销工作整体回顾年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年是奥迪品牌风格转换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士年是奥迪品牌风格转
2、换最为明显的一年，从最早的政府官车到成功人士 用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，用车，到引领生活方式；产品系列更加丰富，TT、A5、A3 小品种车型的出现小品种车型的出现 也使得区域营销的手段更加多样化。也使得区域营销的手段更加多样化。 区域营销紧密地贴近销售，围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主区域营销紧密地贴近销售，围绕提升经销商集客量、双品牌战略的实施为主 线。具体落实在年初的配合线。具体落实在年初的配合TT/A5金融方案做大力推广，通过平面、广播、活金融方案做大力推广，通过平面、广播、活 动等渠道进行传播；利用“动等渠道进行传播；利用“ Audi Action”驾控汇、时尚
3、及商业区展示等手段推驾控汇、时尚及商业区展示等手段推 广广A3车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象车型，倡导进取生活方式；逐渐改变了人们对奥迪千篇一律的印象 4 2010年市场营销工作整体回顾年市场营销工作整体回顾Total review of year 2010. 2010年在活动形式上探索跨业合作模式，整合各种资源，为经销商提供大的年在活动形式上探索跨业合作模式，整合各种资源，为经销商提供大的 营销平台，如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与营销平台，如山西平遥国际摄影节的合作、与中网协合作的网球精英赛事、与 中国扶贫基金会合作的慈善营销平台等，同时也为明年打好了坚实的基础，使中国扶贫基金会合作的慈善营销平台等，同时也为明年打好了坚实的基础，使 得营销活动可持续化，影响力最大化得营销活动可持续化，影响力最大化 区域性的支持项目：尝试针对“问题”
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