1、主题公园盈利模式探析 自从 1989 年深圳华侨城投资创建的“锦锈中华”景区建成开业，到十多年来陆 续建设开业的“中国民俗文化村”、“世界之窗”、 “欢乐谷”一期等大型文化 主题公园，都相继取得成功。大型主题公园在中国开创了新局面，北京的“世界 公园”、江苏苏州的“苏州乐园”、浙江杭州的“宋城”和“杭州乐园”、云南 昆明的“云南民族村”和“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅游 区”、广西桂林的“乐满地”等大型主题公园，都已达到较高水平。黑龙江省哈 尔滨市在这几年冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”， 也可称为特定时间段 内的大型主题公园，其策划和经营管理水平也已大体与国际接轨。 二、问题
2、的提出二、问题的提出 十多年前，伴随着理论界一场旅游资源能否移动(复制)的学术讨论，上百个 旅游主题公园(包括各种影视城)走到游客面前。遗憾的是，中国的游客还没有见 到中国特色的主题公园，很多以影视城为代表的主题公园已经开始衰落，大量的 固定资产闲置，主题公园何去何从已经成为一个严峻的产业发展问题。 在盈利模式方面，国内的主题公园存在盈利模式单一的问 题， 有很多主题公园几乎只有门票收益盈利方式来架构其盈利模 式。由于经济效益不佳，主题公园产业正走向衰退。 当前，中国的主题公园群落正在面临一个艰巨的转型期，拥有大量的存量资 产和土地资源是主题公园转型的物质基础，通过对主题公园的再认识，重新制定
3、 主题公园的发展战略是实现主题公园转型的基础。 三、主题公园发展机制三、主题公园发展机制 我们可以将主题公园理解为以经济盈利为目的，根据选定的文化背景，主要 依托人造景观和设施使游客获得体验的封闭性景点和景区。 1、主题公园分类 根据主题公园所能提供的旅游体验类型(产品形态)对其进行分类， 我国目前 的主题公园主要有以下几种： 情景模拟型：各种影视城类型的主题公园，比如三国影视城（无锡）。 游乐型：比如苏州乐园、锦江乐园(华东)、梦幻水城（珠海）。 观光型：锦绣中华，世界之窗(深圳)等。 主题型：基辅号航空母舰（天津）、明斯克航空母舰(深圳)、各种水族馆。 风情体验型：各种民族村、民俗村，比如中国民俗文化村（深圳）。 以上分类仅仅是一种简单的分析，如果从严格意义上的主题公园分类来说， 主题公园的“主题”本身就意味着一种关于文化的命题， 可以衍生出许多类型的 主题公园。 2、主题公园盈利模式
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